下面文章首先介紹了當前中醫藥健康旅游的發展情況，將南昌市灣里區作為研究對象，講述該地區發展中醫藥健康旅游產業的優勢，總結了當地中醫藥健康旅游中存在的不足，并針對這些不足提出相關的解決對策，從而希望可以提升中醫藥健康旅游產業更快更好的發展。

　　【關鍵詞】中醫藥,健康旅游,南昌市灣里區

　　一、中醫藥健康旅游的現狀

　　《中醫藥健康服務規劃(2015～2020)》提出，到2020年，基本建立中醫藥健康服務體系，中醫藥文化和健康旅游產業被明確納入其中。健康旅游是旅游過程中能夠提高和改善旅游者身體健康狀況的旅游活動，是介于醫療和旅游之間的產品，用來描述一系列以健康為目的的度假機會，達到提高生命、生活質量的一種旅游方式，涵蓋醫療、衛生、美容、體育、音樂等。

　　中醫藥健康旅游將中醫藥與旅游相融合，摒棄了走馬觀花式的傳統旅游方式，利用中醫藥的養生作用，讓更多的人了解中醫藥文化，使物質生活與文化生活相結合，能極大的滿足人們的養生保健需求，是一個新的健康生活方式，一種新的健康產業業態。

　　二、中醫藥健康旅游的優勢分析

　　(一)中醫藥的疾病防治作用

　　《素問》中寫到“不治已病治未病，不治已亂治未亂”，這正是傳統中醫藥“治未病”的特色所在。中醫藥具有預防保健和治療疾病的雙重作用，對慢性病和機體免疫功能低下也有調理作用，符合現代人們對保健養生的需求。

　　(二)豐富的旅游資源

　　南昌市具有深厚的旅游資源，為發展中醫藥健康旅游產業奠定了良好的基礎。南昌是一座名副其實的歷史文化名城。有古跡及建筑類資源4處，其基本類型十分廣泛，包括古人類遺跡71處，軍事遺址12處，古城遺址7處，宗教與機制建筑17處，閣樓殿(廳)堂11處，古牌坊11處，古墓與名人墓2處。歷史上，自上古洪崖(黃帝音樂大臣)到清代裘日修(南昌新建人，進士，治水有方，精通文史哲)共11位名人，包括王勃、韓愈、白居易、王安石、黃庭堅、朱熹、湯顯祖等等，都在南昌留下了佳作或足跡。這些豐富的旅游資源提高了旅游質量，有助于旅游業轉型升級，中醫藥健康旅游實際上是生態旅游的高級形式。

　　三、中醫藥健康旅游產業存在的問題剖析

　　(1)宣傳力度不夠：中醫藥健康旅游產業起步較晚，尚未形成具有自身特色的品牌專業，其產業形態不夠深入人心，特點不夠鮮明，中醫藥與健康旅游的頂層設計并未完美契合。究其原因，宣傳不到位是一個重要因素，目前中醫藥健康旅游依然停留在傳統觀光旅游的宣傳方式，計算機技術和網絡技術未能充分利用到宣傳工作中。

　　(2)服務形式雷同，產品同質化嚴重：目前大多數中醫藥健康旅游產業的實踐發展遠落后于理論研究，缺乏實質性，資源未能有效開發與利用，沒有形成各具特色的中醫藥健康旅游精品路線，造成服務形式雷同，產品同質化現象嚴重，造成產業鏈附加值低。

　　(3)高端復合型專業人才稀缺：目前各大高校的培養模式雷同，缺乏學術特色及創新性，未能引導人才多元化發展，然而中醫藥健康旅游產業需要的是既具備旅游管理知識，又具備中醫藥知識，最好還能有外語能力，目前來看這樣的高端復合型專業人才是極其稀缺的。

　　(4)缺乏系統規劃：中醫藥健康旅游產業目前并不是主流產業，仍游離于邊緣。經調查灣里區旅游景點如洪崖丹井、獅子峰、洗藥湖山莊顯示，相關政府并未設立規范的管理機構，政策制度也不夠完善，缺乏系統規劃，不能滿足頂層設計的需要。

　　四、中醫藥健康旅游產業的對策研究

　　(1)加強品牌設計和宣傳：國外溫泉、瑜伽、香料等利用資源優勢打造健康養生品牌頗多，研究者大多側重于某方面或領域，宏觀把握和系統研究不夠，缺乏一定的理論和實踐指導意義。政府應積極挖掘當地的中醫藥文化，因地制宜，充分突出灣里區的特色與優勢給中醫藥旅游區打上了文化的烙印，使其擁有了深厚的文化積淀。

　　(2)創新中醫藥健康旅游形式：傳統的觀光旅游已經無法滿足現代人的需求，開發具有地域文化特色的精品旅游項目，豐富多彩的旅游形式極其重要，對灣里區健康旅游產業、中醫藥保健技術、中藥種植產生影響，力求差異化發展，防止同質化。

　　(3)加大人才培養力度：建立中醫院和中醫藥院校參與健康旅游產業運營的合作機制，區域合作共贏，規范投資過程中的檢測，完善投資后的效益評估，共同承擔傳承文化、保護環境的工作。

　　(4)完善政府扶持工作：政府應建立中醫藥健康旅游示范基地、中醫藥健康旅游專業機構和研究院等，實現以點帶面。政府還應進行系統化規范管理，完善政策配套支持，制定中醫藥健康旅游行業標準，充分維護旅游者利益，以便提供“一站式”服務。

　　(5)滿足旅游者的個性化需求：調研市場需求，加強市場引導，針對旅游者的個性化需求實現因人制宜，并設定優先服務對象。對于女性群體，應重點開設美容項目如中醫減肥、藥浴等;對于老年人群體，應重點開設養生項目如太極拳、氣功等;對于青少年，可以開設中醫藥文化學習項目如中醫藥文化講座、中醫藥博物館等。

　　五、結語

　　中醫藥健康旅游將中醫藥文化滲透到人們的疾病防治、養生保健、健康體檢各個方面，注重人們身體和心理的整體健康程度的提升。歷經數十年的發展，中醫藥健康旅游產業仍處于起步階段，目前相關政策制度等各個方面依然不夠完善，亟待我們新一代青年借助國家政策“一帶一路”的契機，將中醫藥文化發揚光大。

　　參考文獻：

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