摘 要：產業扶貧在我國的經濟建設過程中具有基礎性作用，對我國經濟建設起著重要的脫貧攻堅作用，為保證湖湘地區人民能夠順利完成脫貧攻堅任務，推動當地特色產業項目的落實，文章就推進產業扶貧計劃以及產業扶貧項目進行了詳細分析，并就湖湘文化特色農產品包裝進行調研，探討了特色農產品的包裝在產業扶貧項目中的應用價值，為促進湖湘經濟發展提供參考。

　　關鍵詞：湖湘文化;特色農產品包裝;產業扶貧;價值提升

　　地區的脫貧工作是發展產業脫貧的根本， 為探索自身產業 化、市場化的發展路徑，通過多樣的投資方式可以支持扶貧項目 的發展，從而為扶貧工作帶來動力。 靈活的投資方式也能夠從各 個方面加快項目的推動， 為地區的造血功能和內生動力提供保 證。 湖湘地區雖然具有一定的經濟實力，但由于產業相對貧瘠， 整體發展力不足，加上對自身地區特色文化的了解不足，無法對 湖湘地區產業扶貧項目起到良好的實施效果， 而湖湘文化特色 農產品作為影響湖湘經濟的重要內容之一， 對推動其產業扶貧 項目具有重要作用，影響著湖湘的經濟產業，對于該地區的經濟 發展來講，具有重大的優勢作用。

　　1 湖湘地區對產業扶貧項目發展的擔憂

　　1.1 貧困地區勞動力資源不足

　　近年來，由于精準扶貧工作的實施，促使大部分貧困人脫離 了貧困狀態，保證了大部分貧困人口穩定的生活，貧困人口相對 較少，但從總體來看，參與產業扶貧項目的貧困人口僅僅屬于其 中的“參與者”，社會中還存在勞動水平低下的情況。 這些勞動水 平低下的人群多數具有疾病或殘疾等問題， 同時還有少部分因 年齡問題導致貧困，影響了整體勞動力，體現出整體勞動力不足 的現象。 長期的貧困狀態也導致了該類人群對生活的目標較低， 脫貧信心不足，通過勞動進行脫貧的積極性不高。 由此而言，人 群的勞動力資源不足，很大程度上影響了產業扶貧項目的推動， 還可能產生返貧現象[1]。

　　1.2 項目與貧困人群的粘合度不足

　　由于產業扶貧項目主要是有貧困人口為產生基礎。 在部分 產業扶貧計劃中，其計劃性與貧困人口的利益相關性較差，未能 體現出兩者的粘合關系。 這主要由三個方面進行分析：1)關注度 不足，貧困人群對扶貧工作的關注度不足，導致項目經營主體產 生銷路或資金的一系列問題;2) 貧困人群對產業扶貧的利益收 入期望值較低， 該類現象導致人群對未來一年內的收益不足以 維持自身的生活而擔憂;3)內容了解較少，由于對產業扶貧的了 解較少，貧困人群的參與度普遍不高，同時有少部分人群對受益 情況有所顧慮[2]。

　　1.3 產品包裝地域性不足，設計脫離原理

　　結合常規的銷售理念來看，特色農產品包裝必須具有其地域 特色，但由于湖湘地區的整體包裝表達不夠清晰，無法直接體現 地域包裝的特點，導致產品過于平淡或混亂，從而導致其商業價 值不足，消費者對其購買欲望不足，無法促進扶貧項目的開展。 缺 乏地域特色的包裝產品也無法體現其產品品味，無法對消費者起 到良好的針對作用;其次包裝的設計也是影響其業務扶貧項目開 展的重要因素。

　　當包裝在設計時過于追求獨立性，完全脫離了消 費者的審美觀，從而產生了包裝的盲目性和主觀性。 由此而言，包 裝的設計需要注重整體的結構， 在設計時迎合消費者的需求，以 消費者的使用情況進行設計。 過于追求主觀性的設計往往無法滿足消費者對產品包裝的審美喜好，從而無法獲得大量消費者的青 睞，這就在一定程度上影響了產業扶貧計劃的實施[3]。

　　2 湖湘文化特色農產品包裝介入產業扶貧項目的應用

　　包裝的作用主要在于體現其地域性，從而豐富產品的文化內 涵，使消費者產生消費欲望，進而提升消費指數，促進產業扶貧項 目的實施，而消費指數的提升，往往取決于設計師對包裝的設計 范疇，需要通過明確的定位，同時融合地區文化特色進行包裝設 計，另外，自身文化特色的提煉以及現代審美觀念的改變也是促 進經濟消費的重要內容之一，對于產業扶貧計劃具有重要意義。

　　2.1 明確產品定位，確定湖湘文化特色的運用

　　對于產品的包裝設計， 需要在產品的特色以及定位上進行包裝，采用符合湖湘文化特色的包裝進行文化運用。 例如安化黑 茶作為湖湘地區的特色農產茶飲作物，對于當地的經濟具有極 高的價值，并且通過處理后的茶磚更具特點。 在市場中所銷售的包裝往往涉及古樸，采用的色彩也相對單調，在產品描述方面也 相對簡單，整體包裝情況簡便，缺乏一定的突出亮點，無法凸顯 其湖湘特色文化包裝的作用，刺激其消費[4]。

　　而湖湘文化中的儺 文化是其重要的代表，對于茶飲具有十分契合的效果。 在對產品 進行包裝設計時，可以根據儺文化的形象進行設計，同時采用面 具輔以黑色描繪，從而凸顯其地域特征，特色的文化圖案也能夠 吸引消費者眼球。

　　2.2 湖湘文化的提煉

　　湖湘文化特色的農產品包裝必須將鮮明的特點以及高辨識 度進行重點提煉，從而保持其審美價值，對于提煉湖湘文化特色 的方式可以從多個方面進行， 包裝設計師可以采用將抽象、變 形、融合等方式相結合的手法，同時遵循群眾的整體消費理念， 為包裝設計提供思路。

　　另外還可以通過與現代設計相結合的方 式對湖湘特色文化進行改變，或者與產品的形象進行融合，在保 證傳統地域特點的同時代入現代文化，突出文化碰撞感。 總的來 講，設計包裝在提煉湖湘特色文化的同時，需要拋棄傳統文化中 一味地堆砌現象， 通過對整體文化特色包裝進行重組意識的整 合， 從而在農產品的包裝形象上進行描繪， 凸顯出湖湘地域特 色，多種文化元素的提煉也能夠將不同的文化元素進行融合，采 用圖形簡化以及線條提煉等方式將重整后的文化產品傳達至特 色的包裝文化中。

　　2.3 材質、圖案的融入

　　在進行產品包裝時， 可不僅僅局限于產品的解構以及色彩。 同時還具有材質以及圖案和文字等。 這要求設計師在構建湖湘特 色的農產品包裝時， 通過將各類元素進行糅合的方式進行設計， 例如材質的選擇可以選用湖湘文化中突出的包裝材質;解構的選 擇可以采用建筑解構;圖案的選擇則多采用農產品地區的標志性 圖案。 通過將產品中各個元素進行融合，使得產品包裝能夠在地 域特色基礎上進行完善，從而提升產品包裝對群眾的需求[5]。

　　3 特色農產品包裝對當地發展的意義

　　由于產業扶貧的實施，在進行扶貧項目推動的同時，還能夠提高湖湘地區人民的銷 售積極性，具體從兩個方面體現：1)勞動力的提升。 扶貧項目的 推動必定會帶給當地居民有效的收益，在經濟支持的情況下，居 民對于提高生活質量的目標更高， 對于改善貧困人群的生活目 標具有一定的促進作用。 而勞動水平普遍較低的人群，也能夠通 過較高的湖湘地區文化特色農產品包裝獲得一定的經濟收益， 從而促進湖湘地區經濟的穩定上升。 保證勞動力的充足。

　　2)提高 扶貧項目的粘合度。 經濟的受益往往會促使當地居民更多的了解扶貧計劃的相關內容， 從而進一步提高扶貧項目對自身的價 值。 居民的關注度將逐漸上升，內容的了解也會逐漸加深。 同時該項目帶來的收益會提高當地人們對未來的收入期望， 群眾的生產力也相對較高。 因此湖湘特色的農產品包裝，不僅僅能夠在凸顯特色文化元素中具有作用。 同時對于提高當地生產力，提升居民意識上具有重要作用。

　　設計論文投稿刊物：《包裝與設計》一直致力于推進中國的包裝和設計文化的發展，促進設計文化、經營文化和消費文化的融合，介紹國內和國際的包裝設計最新趨勢和包裝技術信息，成為聯系國內外設計師和企業家的橋梁，同時也為設計教育提供豐富的資料和交流園地。

　　4 結語

　　湖湘文化特色農產品包裝， 對于發展產業扶貧計劃具有深 遠的作用，對提升當地的社會生產力、發展特色文化均有著重要的促進作用。 湖湘文化特色農產品包裝需要設計師充分遵循消 費者的主觀性，滿足消費者對農產品包裝的需求，進而提高消費 欲望，文化的融入也能加強地域特色，提高文化特色在當地的重 視程度。 綜上所述，將湖湘文化特色農產品包裝介入產業扶貧項 目，可增加經濟的收入，同時可以提高居民收益，推動扶貧項目 的發展。

　　參考文獻：

　　[1] 唐志偉，邵李理.淺析湖湘文化中民間藝術的區域性表現特色 [J].長江叢刊，2017(2)：77.

　　[2] 王薇.論湖湘文化元素與產品形態設計的融合[J].明日風尚， 2018(5)：26.

　　[3] 吳昊霖.地域文化元素在地方特色產品品牌及包裝中的設計 與推廣研究[J].傳播力研究，2019(12)：16-17.

　　[4] 何祥文.土特產的價值及其地域文化元素在包裝設計中應用 的探尋[J].包裝與設計，2018(1)：104-105.

　　[5] 趙曉明，郭芳.論地域文化在地方特產包裝設計中的應用： 以東北土特產包裝為例[J].包裝世界，2018(4)：32-33.

　　作者：趙 蓉