摘要：新媒體傳播生態環境下廣播電視臺的發展也面臨著新的挑戰，新媒體傳播的特征決定了其相較于傳統廣播電視臺而言在節目新鮮度、受眾基礎上都更具優勢，同時新媒體傳播也改變了傳統廣播電視臺的競爭格局。這些都要求傳統廣播電視臺要做出創新調整，而融媒體建設正是可行的選擇。基于此，本文將針對新媒體傳播生態下廣播電視臺融媒體建設的有效途徑展開探討。

　　關鍵詞：新媒體;傳播生態;廣播電視臺;融媒體;建設

　　在新媒體興起前廣播電視媒體是人們獲取信息、滿足休閑娛樂需求的重要途徑，但新媒體的興起打破了傳統的媒體環境，新媒體以其資源豐富性、應用便捷性和信息傳播高效性等特征迅速吸引了大量受眾，搶占了媒體市場的空間，對傳統廣播電視媒體造成了巨大沖擊。在新的媒體環境下，廣播電視臺借助新媒體資源和技術加強融媒體建設也是應對新時期發展挑戰的必然選擇。

　　一、新媒體傳播生態下對傳統廣播電視臺發展的挑戰

　　1.新媒體傳播挑戰傳統廣播電視臺節目的新鮮度

　　新媒體傳播生態下，以新媒體為載體的信息傳播有著更高的效率，并且由于新媒體多元主體參與的特征：信息來源廣泛、加工快速便捷、傳播高效因而也更容易保持新鮮熱度。相較之下，傳統廣播電視媒體在熱點新聞獲取的途徑上受到一定限制，同時記者現場采集的新聞素材還需要經過加工處理才能播出，加之受到節目播出時間安排的限制，從獲取線索到最終播出往往要經歷較長時間，這樣就容易導致一部分新聞信息、節目內容已經在新媒體環境中有了一定的傳播和瀏覽量，節目的新鮮度也將大打折扣。

　　2.新媒體傳播挑戰傳統廣播電視臺的受眾基礎

　　新媒體傳播生態下，受眾在媒體信息選擇上越來越傾向于對便捷性、高效性、新鮮度、趣味性的追求，并且更習慣于利用碎片化的時間靈活自由地進行媒體信息獲取和節目觀賞，新媒體的運營模式更能夠滿足受眾的新需求。相對而言傳統廣播電視媒體在節目制作、播出等方面受到諸多限制，并不能有效滿足受眾的需求，導致很多受眾被新媒體所吸引和搶奪。盡管仍有很多受眾在成為新媒體用戶同時仍未放棄傳統廣播電視媒體，但由于對節目選擇眼光上的日益挑剔，則可能導致傳統廣播電視臺節目的吸引力被弱化，觀看廣播電視節目的時間縮短，這也給廣播電視臺帶來了新的競爭沖擊。

　　二、新媒體傳播生態下廣播電視臺融媒體創建的路徑

　　1.把握新媒體傳播生態特征，樹立融媒體創新思維

　　新媒體傳播生態下，廣播電視臺要應對新的沖擊挑戰，加強融媒體創建是非常必要的。廣播電視臺融媒體創建過程中，首先要注意把握新媒體傳播生態的特征，明確新媒體、傳統媒體在傳播過程中各自的優勢與不足，通過樹立融媒體創新思維發揮不同媒體融合互促、優勢互補的作用價值，以實現廣播電視臺的創新發展。在此基礎上廣播電視臺還要加強對融媒體創建工作的整體規劃，完善制定傳統廣播電視媒體與新媒體融合的方案，有步驟地推動廣播電視臺融媒體建設的落實。

　　2.借助新媒體傳播渠道，建立廣播電視臺綜合網站

　　新媒體傳播生態下網絡是其核心傳播渠道，目前為人們所熟知的網絡平臺和信息門戶網站大多是通過整合大量的新媒體信息、資訊在網站上進行系統分類，受眾根據自身的需求靈活選擇相應的分類，進行信息的瀏覽、閱讀、分享、評論等操作，這也就很大程度上保證了受眾的自主選擇權，滿足受眾多樣化的需求。

　　傳統廣播電視臺在融媒體構建時正可以借助新媒體的傳播渠道，通過對廣播電視臺欄目資源以及報紙媒體新聞信息資源的整合，建立地方性的廣播電視新聞綜合信息網站，將廣播電視節目、報紙新聞信息等同時在綜合網站上進行展示，實現傳統媒體與新媒體的協同互動，使本地受眾更容易通過綜合網站一站式獲取相關信息資訊，也吸引一部分受眾關注廣播、電視節目及報紙新聞，體現融媒體的優勢價值。

　　3.加強融媒體人才培育，強化融媒體創建人才保障

　　新媒體傳播生態下廣播電視臺的融媒體建設，還離不開專業人才力量的支持，這就要求廣播電視臺立足融媒體創建對人才的需求，加強對融媒體專業人才的引進和培育。一方面廣播電視臺應當加強與高校傳媒專業的交流合作，共同加強對綜合型融媒體人才的培養，吸收高校優質的畢業生資源加入到廣播電視臺工作隊伍中，提高廣播電視臺工作隊伍中高層次人才的比重，促進融媒體創建的有序推進。另一方面廣播電視臺還應加強全體工作人員融媒體思維、融媒體理論、融媒體技術的培訓教育，提高工作人員參與融媒體創建、做好融媒體運營的基本能力素質，為融媒體創建的實踐提供必要的人才保障。

　　4.推進“兩微一端”建設，打造融媒體運營網絡陣地

　　廣播電視臺融媒體建設的薄弱環節在于網絡新媒體陣地建設方面，對此在新媒體傳播生態下，廣播電視臺可以借助新媒體發展的主流平臺和傳播方式推進微博、微信和電視臺媒體客戶端“兩微一端”的建設，有效構建廣播電視臺融媒體運營的網絡陣地。一方面可以充分借助微博、微信兩大平臺強大的用戶基礎，擴大廣播電視臺融媒體發展的受眾群，延展信息傳播的覆蓋范圍。

　　另一方面可以通過媒體客戶端的建設，形成獨立的新媒體傳播載體，在體現廣播電視媒體的專業性和權威性同時也能夠擺脫其他新媒體平臺所設定的限制，進而為受眾提供更加靈活、個性化、多樣化的媒體服務。需要注意的是通過“兩微一端”實現融媒體網絡運營的同時，廣播電視臺也要面臨來自于新媒體平臺和環境下更加多元的競爭，這就要求廣播電視臺要在節目內容質量建設上多下功夫，提升節目品質和獨特性，突出節目價值從而在內容為王的融媒體環境下實現持續的發展。

　　結語：新媒體傳播生態下廣播電視臺融媒體建設是必要而可行的，傳統廣播電視臺應當立足實際環境條件，積極改變自身發展思維，多渠道加強融媒體建設，建立廣播電視臺綜合新聞網站、加強融媒體專業人才培育，打造“兩微一端”融媒體運營網絡陣地，強化廣播電視臺增值服務能力，多角度發揮融媒體的應用價值，促進廣播電視臺在新時期的創新發展，使廣播電視媒體重新吸引受眾目光。

　　參考文獻：

　　[1]王斐.廣電融媒體平臺的建設與實現——以吳江區廣播電視臺為例[J].視聽界:廣播電視技術,2018(6):23-27.

　　[2]于晉嫻.新媒體環境下廣播電視臺發展與融合轉型之路[J].科技傳播,2018(11):72-73.

　　作者：徐勤勇

　　電視論文投稿刊物：河北廣播電視大學學報以哲學社會學、政治學、經濟學與管理學、法學、文學、歷史與文化等學科的研究成果作為發稿重點。同時，設置專題研究欄目“現代遠程教育”，鮮明地反映本刊、本校的個性特征，力爭辦出水平，辦出特色。