【摘要】隨著中國(guó)的國(guó)際影響力與日俱增，如何更好地傳遞中國(guó)聲音，增進(jìn)中國(guó)與世界的文化交流，是電視外宣節(jié)目不斷思考的問(wèn)題。本文以《大運(yùn)河非遺分享薈》為例，探討如何利用電視文藝節(jié)目做好外宣工作。

　　【關(guān)鍵詞】外宣;《大運(yùn)河非遺分享薈》;外國(guó)人

　　電視文藝工作者有責(zé)任有義務(wù)通過(guò)創(chuàng)新性的外宣手段，講好中國(guó)故事，向世界展現(xiàn)一個(gè)開放、包容的中國(guó)，一個(gè)自信、魅力的中國(guó)。2019年底，歷時(shí)三個(gè)月，由江蘇省人民政府新聞辦公室主辦、江蘇省廣播電視總臺(tái)承辦的電視文藝節(jié)目《大運(yùn)河非遺分享薈》項(xiàng)目圓滿結(jié)束。現(xiàn)結(jié)合此項(xiàng)目，就新時(shí)代背景下利用電視文藝做好外宣工作的方法進(jìn)行探討。

　　一、具備政治高度，利用合適平臺(tái)

　　一個(gè)優(yōu)秀的外宣項(xiàng)目，必須服務(wù)國(guó)家最新對(duì)外政策。以《大運(yùn)河非遺分享薈》為例，從分工上來(lái)說(shuō)，主辦機(jī)構(gòu)江蘇省人民政府新聞辦公室作為江蘇外宣的窗口單位，在把控項(xiàng)目的政治高度，確保項(xiàng)目各環(huán)節(jié)始終符合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮了外宣在“保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定”中的特殊作用。外事無(wú)小事，如果一個(gè)外宣項(xiàng)目沒(méi)有政治敏感度，很有可能做無(wú)用功，甚至觸碰紅線，因此，項(xiàng)目的策劃方向必須有政治高度。如果說(shuō)戰(zhàn)略層面有了高度保障，那么執(zhí)行層面就需要與專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，保證順利推進(jìn)。江蘇廣電總臺(tái)是推廣江蘇形象的優(yōu)質(zhì)外宣平臺(tái)，實(shí)際操作多年“同樂(lè)江蘇”系列活動(dòng)，與世界多國(guó)媒體始終保持合作，國(guó)際頻道覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在外宣方面有執(zhí)行及傳播的優(yōu)勢(shì)。

　　除了活動(dòng)的執(zhí)行方，活動(dòng)的協(xié)辦單位也要求具備較高素質(zhì)，根據(jù)教育部2019年的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，江蘇留學(xué)生總數(shù)為45677人，這是一支符合推動(dòng)構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”，為“講好中國(guó)故事”打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的群體，與國(guó)家“一帶一路”倡議高度契合。學(xué)校是開展外宣工作的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，與學(xué)校機(jī)構(gòu)合作，不僅可以保證參與活動(dòng)人員數(shù)量的穩(wěn)定，也可以最大可能保證參與人員不會(huì)對(duì)活動(dòng)本身的政治效果造成影響。如果是招募社會(huì)人員參與活動(dòng)，甄別此類群體是否對(duì)華友好的難度及成本會(huì)增加。主辦方、執(zhí)行方、協(xié)辦方都是優(yōu)質(zhì)外宣平臺(tái)，對(duì)提高外宣項(xiàng)目工作效率、傳播效果，將會(huì)起到合力共贏的重要作用。

　　二、把握時(shí)代脈搏，找準(zhǔn)項(xiàng)目定位

　　大運(yùn)河是中華文明偉大的標(biāo)志性工程之一，是中華民族的寶貴遺產(chǎn)。綿延千里的運(yùn)河，孕育了豐富多彩的民間藝術(shù)，形成了無(wú)與倫比的“非遺文化”。“運(yùn)河文化”以及“非遺文化”是中華文明的代表性文化，將這兩者結(jié)合置于舞臺(tái)中央，正是文化自信的充分表達(dá)。《大運(yùn)河非遺分享薈》作為公眾項(xiàng)目，首先要確定項(xiàng)目的市場(chǎng)定位及目標(biāo)客戶群定位。該項(xiàng)目選擇了大運(yùn)河沿岸具有代表性的非遺項(xiàng)目，從類型上分為民歌、評(píng)彈、舞蹈、器樂(lè)、木偶、武術(shù)、曲藝等;從地域上又涵蓋了運(yùn)河沿岸八省的項(xiàng)目，特別是江蘇境內(nèi)，蘇北、蘇中、蘇南的項(xiàng)目都有涉及，從而盡可能多地展現(xiàn)運(yùn)河沿岸風(fēng)土人情，讓觀眾了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過(guò)這種展現(xiàn)內(nèi)涵實(shí)力的方式，為外宣傳播服務(wù)。作為境內(nèi)項(xiàng)目，吸引外籍人士的參與是達(dá)到外宣效果的最佳方式。

　　項(xiàng)目組在執(zhí)行的過(guò)程中，與江蘇境內(nèi)各高校合作，通過(guò)多輪的海選，最終來(lái)自俄羅斯、瑞士、美國(guó)、烏克蘭、摩洛哥、印度、土耳其等20多個(gè)國(guó)家的近百名外國(guó)朋友接受了非遺藝術(shù)的培訓(xùn)。而這部分以大學(xué)生為主、年齡分布在18-24歲的人群，正是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體發(fā)展成長(zhǎng)的年輕人，他們參與活動(dòng)的過(guò)程、視頻、感悟，也將通過(guò)他們各自的社交平臺(tái)，傳達(dá)給世界各地的家人、朋友。來(lái)自巴西、就讀于蘇州大學(xué)的馬浩然同學(xué)在節(jié)目中說(shuō)到，自己熱愛(ài)中國(guó)非遺藝術(shù)之一——書法，并在巴西家中懸掛了“馬浩然”三個(gè)字的中文書法作品，受到無(wú)數(shù)身邊朋友的喜愛(ài)、好評(píng)，很多朋友也開始逐漸對(duì)中文產(chǎn)生了濃厚興趣，這就是外宣效果的具體展現(xiàn)。因此，策劃上準(zhǔn)確的項(xiàng)目定位、目標(biāo)群體定位可以幫助外宣項(xiàng)目取得更為直接的良好效果。

　　三、遵循文藝規(guī)律，講究宣傳方法

　　(一)緊跟時(shí)代，堅(jiān)持文藝節(jié)目的節(jié)奏

　　作為電視文藝作品，節(jié)目?jī)?nèi)容不能只是簡(jiǎn)單的堆砌，無(wú)論是面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾還是電視觀眾，成品必須在具備基本的知識(shí)性之外，還要有可看性、觀賞性。在《大運(yùn)河非遺分享薈》中，雖然還是VCR配合節(jié)目的傳統(tǒng)方式，但是在具體編排設(shè)計(jì)上頗具匠心。北京、天津、河北、河南、山東、安徽、江蘇、浙江這八個(gè)運(yùn)河省、市都有自己不同的風(fēng)格，如何在串聯(lián)的時(shí)候凸顯地域特點(diǎn)，是需要考驗(yàn)編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)和功力的。

　　節(jié)目組將每個(gè)省市的民歌作為串聯(lián)主線，聯(lián)合編輯為一段聯(lián)唱，有念白、獨(dú)唱、對(duì)唱，凸顯了地域特色，讓觀眾意猶未盡。在器樂(lè)曲目的選擇上，節(jié)目組緊跟時(shí)代潮流，選取了年輕人中收視率火爆的熱門電視劇《香蜜沉沉燼如霜》的插曲《左手指月》，并改編為古琴曲，讓外國(guó)朋友在學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)古琴技巧的同時(shí)，也與中國(guó)年輕人熱愛(ài)的流行文化產(chǎn)生了互動(dòng)。在編排執(zhí)行上不僅要遵循文藝規(guī)律、符合受眾的觀看需求，還要盡量讓外國(guó)朋友緊跟時(shí)代發(fā)展、了解中國(guó)年輕人的視角，這樣更能加深外國(guó)朋友對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展的了解。

　　(二)尊重外國(guó)文化，選角上發(fā)揮外國(guó)人特點(diǎn)

　　《大運(yùn)河非遺分享薈》是一個(gè)讓外國(guó)人學(xué)習(xí)中國(guó)非遺文化的電視文藝晚會(huì)，在選拔及培訓(xùn)外國(guó)朋友的時(shí)候，與內(nèi)宣的電視文藝有所區(qū)別。在選拔的過(guò)程中，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)了一位只會(huì)美式說(shuō)唱的歌手。節(jié)目組通過(guò)蘇州評(píng)彈里的“評(píng)話”找到了中外兩種說(shuō)唱藝術(shù)的相通點(diǎn)，并全新打造了評(píng)彈說(shuō)唱節(jié)目。一群來(lái)自印尼的留學(xué)生，完全不會(huì)中文，但是對(duì)中國(guó)文化有濃厚的興趣，參與的意愿非常強(qiáng)烈。節(jié)目組找到了揚(yáng)州木偶與印尼哇楊木偶的聯(lián)系，打造了木偶舞蹈節(jié)目。來(lái)自烏克蘭的留學(xué)生扎漢日的中文很棒，但是練習(xí)蘇北大鼓這個(gè)語(yǔ)言類節(jié)目仍有困難，節(jié)目組便邀請(qǐng)了相關(guān)非遺傳承人親自授課，讓他體驗(yàn)了原汁原味的非遺藝術(shù)。

　　作者：馬晗

　　電視論文投稿刊物：甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)由甘肅省教育廳主管，由甘肅廣播電視大學(xué)主辦，傳播先進(jìn)的科學(xué)文化知識(shí)，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀科學(xué)文化，促進(jìn)國(guó)際科學(xué)文化交流，探索遠(yuǎn)程教育、教學(xué)及管理諸方面的規(guī)律。