瑞典最大的Bonnier媒介集團是由瑞典本土的Bonnier家族控制，旗下有Marieberg出版集團，出版兩種瑞典發行量最大的全國性報紙《Expressen》《DagensNYheter》，最為暢銷的商業周刊《Dagaens Industri》。這在瑞典去中心化媒介市場上是極為特殊的。Bonnier媒介集團有通俗類雜志2種、專業性期刊22種，連環畫、漫畫類36種，每類雜志年發行量在19000冊、18000冊和15000冊左右。

　　瑞典期刊市場的另一個家族霸主是來自丹麥的Aller集團，主要以出版傳統的家庭生活雜志和周末娛樂性周刊為主，在整個20世紀里，Aller集團的家庭生活與娛樂兩大類期刊占據絕對的統治地位。自上個世紀中葉，Aller集團買下了瑞典廣播公司的電視周刊《Se& Hör》，今天已經成為最暢銷的電視節目指南雜志。Aller集團有通俗類雜志6種、專業性期刊5種，年發行量分別在60000冊、40000冊左右。Aller集團由Carl Aller和他妻子Laura Aller在1873年的哥本哈根創立，時至今天已近140多年，家族依然牢牢掌握著集團的經營大權。在今天的瑞典由Aller出版的報紙、期刊在瑞典的忠實讀者超過400萬人。

　　第三個家族集團是來自丹麥的Egmont集團，該集團從20世紀30年代進入瑞典，逐漸做大，也出版娛樂性雜志，如《Hemment Journal》和連環畫《Bamse》，從Aller集團和瑞典Bonnier媒介集團搶走不少份額。Egmont集團家庭娛樂類雜志《Hemment Journal》每期發量約在300冊左右，年發行量達到15000冊;而漫畫類期刊大約有5種，每期發行量平均在1000冊左右，年發行量14000冊。

　　除以上三大家族集團之外，近年來，瑞典最大的食品連鎖商也出版了商業性綜合娛樂性雜志《ICA-fǒrlaget》。另外，專營老年人雜志的芬蘭的Senoma的集團、美國的專業出版公司CWCommunication，荷蘭的商業、經濟、技術出版商Wolter等紛紛進入瑞典，形成了本土期刊與外來期刊競爭的局面。但總體上，Bonnier媒介集團、來自丹麥的Aller集團和Egmont集團三大集團控制著整個瑞典的期刊市場的局面一直沒有大的變化。

　　與中國相比，瑞典雜志如此之貴，我想這大概與它們全部是私人資本控制的市場相關。私人第一考慮的是利潤，如果不能賺錢可能就沒有存在的意義了。此外，瑞典人的平均工資是每月2萬克朗，相當于一個月2萬元人民幣。如果按照這個比例來測算，200元一本的雜志確實也不算什么。

　　強調專業細分

　　瑞典的雜志與中國的第二個不同點是，瑞典的雜志強調讀者細分，這充分體現瑞典出版界的商業化程度較高�？梢园搭悇e分，也可以按定位細分(如下表)。

　　瑞典期刊分類表

　　上述分類，既有按照內容分的，也有按照政治傾向分的，還有按照性別、愛好分的，每一種雜志都有明確的讀者定位。這些雜志雖然強調讀者細分，但因為瑞典僅有900萬人口，總量有限，因此每本雜志的期發量普遍不高，最少的每期有300份，最多的每期達到3000份就算是很高的了。因此每一種雜志的目標人群市場競爭是異常激烈的。雖然瑞典期刊的期發量很少，但因為雜志定價高，量少也基本能夠收回成本，而一些期發量超過1000份以上的雜志社，就有很高的利潤，可見瑞典期刊市場走的是高定價、專業性發展的路子。值得一提的是，瑞典還有許多大的會員雜志和讀者俱樂部，如最大的工會雜志《Kommunalarbetaren Siftidningen Dagens Arbete》，據說會員讀者數量超過了30萬。這種會員雜志充分體現了以讀者為中心的特征。讀者俱樂部、會員制的發達更體現了瑞典媒介市場化的發達。

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