一、新聞娛樂(lè)化起源

　　新聞娛樂(lè)化起源于西方國(guó)家的媒體，常常是同“色情、隱私”這一類的內(nèi)容聯(lián)系在一起的。但是客觀地來(lái)說(shuō)，“娛樂(lè)化”本身并不是一個(gè)貶義詞，它是發(fā)掘或加入娛樂(lè)元素的一種報(bào)道方式。中國(guó)的體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”在八十年代中后期己經(jīng)出現(xiàn)了，到九十年代末二十一世紀(jì)初，“娛樂(lè)化”態(tài)勢(shì)在《南方體育》等一些媒體運(yùn)作下，到達(dá)了白熱化的程度。也正因?yàn)檫@些媒體的作法，使得學(xué)術(shù)界部分專家學(xué)者對(duì)其產(chǎn)生了偏見。其實(shí)，“娛樂(lè)化”為中國(guó)體育新聞報(bào)道在傳播效果上帶來(lái)了巨大改觀，從服務(wù)受眾角度出發(fā)來(lái)報(bào)道新聞，在一定程度上也促進(jìn)了體育和大眾傳媒在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中發(fā)展。當(dāng)然，判斷一個(gè)新事物的關(guān)鍵是看它是否具有強(qiáng)大的生命力。任何一個(gè)新事物尚未完全成熟之前，多少都會(huì)存在缺點(diǎn)，因此不能全盤否定。

　　二、體育新聞與體育新聞的娛樂(lè)化

　　新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。體育新聞作為新聞的一個(gè)類別，它和新聞一樣，具有共同的特點(diǎn)，就是對(duì)新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。體育新聞作為新聞家族中的一員，除了具有新聞的一般特征，如新鮮性、時(shí)效性、貼近性、顯著性、實(shí)用性以外，也有自己的特性，比如競(jìng)爭(zhēng)性、群眾性、國(guó)際性、娛樂(lè)性等，體育新聞最突出的特征就是娛樂(lè)性。它是把信息與娛樂(lè)融為一體的新式新聞方式的典型代表。

　　對(duì)于什么是體育新聞的娛樂(lè)化，專家們各自有不同的見解。央視市場(chǎng)研究所的高級(jí)研究員靳智偉認(rèn)為：所謂娛樂(lè)是凝結(jié)在一定事物之中的能夠引起人們情緒、態(tài)度、感覺(jué)發(fā)生波動(dòng)的要素。按照這種定義來(lái)說(shuō)，體育新聞的娛樂(lè)化就只是體育新聞工作者對(duì)于相關(guān)新聞傳播風(fēng)格的娛樂(lè)化要素的強(qiáng)調(diào)，它是屬于新聞“泛娛樂(lè)化”的一種時(shí)尚范疇。北京體育大學(xué)的易劍東認(rèn)為，娛樂(lè)指精神或情緒的輕松與和諧狀態(tài)，體育新聞娛樂(lè)化主要包括兩個(gè)層面：選擇具有娛樂(lè)性的體育新聞做報(bào)道、采用娛樂(lè)手法和取向報(bào)道或評(píng)論體育。

　　綜合對(duì)于“體育”和“娛樂(lè)”的理解，我認(rèn)為體育新聞娛樂(lè)化就是發(fā)生在體育新聞?lì)I(lǐng)域的一種過(guò)程，一種發(fā)展趨勢(shì)。

　　三、體育新聞娛樂(lè)化的表現(xiàn)方式

　　首先是在報(bào)道內(nèi)容方面，現(xiàn)如今很多的媒體在報(bào)道體育新聞時(shí)，并不是著重于體育賽事本身，而是把大量篇幅放在報(bào)道與賽事有關(guān)的人和物等等其它因素上，去像娛樂(lè)八卦那樣，去報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)外生活、花邊新聞等等，想去吸引更多眼球。當(dāng)然，這些都是體育新聞娛樂(lè)化過(guò)度的表現(xiàn)。體育新聞娛樂(lè)化應(yīng)當(dāng)是提倡報(bào)道內(nèi)容的豐富多元化，挖掘與賽事相關(guān)的種種信息，將體育運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)狀態(tài)全面地呈現(xiàn)給受眾，以滿足廣大受眾需求，而不是走向一個(gè)庸俗化的極端。

　　其次是在報(bào)道語(yǔ)言方面，當(dāng)今體育報(bào)道市場(chǎng)，語(yǔ)言的趣味性、通俗性、口語(yǔ)化、個(gè)性化甚至藝術(shù)性都在增強(qiáng)，新聞故事化更是表現(xiàn)尤為突出。體育新聞的娛樂(lè)化就是“在充滿著陽(yáng)性和力度美的體育中滲透的娛樂(lè)，讓體育好看起來(lái)，讓原來(lái)的面目可憎的技戰(zhàn)術(shù)分析和枯燥的數(shù)字輕松起來(lái)。”但是，體育新聞故事化表達(dá)如果運(yùn)用不當(dāng)會(huì)有負(fù)面效果，例如：過(guò)于突出趣味性，太重技巧的運(yùn)用，而對(duì)新聞的來(lái)源、真實(shí)性重視度不夠，就犯了舍本逐末的大忌。因此，在運(yùn)用故事化手法寫新聞時(shí)，一定要把握好趣味性和客觀性之間的平衡。

　　四、對(duì)于體育新聞娛樂(lè)化的簡(jiǎn)單評(píng)價(jià)

　　有部分學(xué)者對(duì)于體育新聞娛樂(lè)化是擔(dān)憂的，他們認(rèn)為體育新聞娛樂(lè)化的過(guò)度發(fā)展會(huì)導(dǎo)致傳媒的庸俗化，危及自身的權(quán)威、公信力，損害公眾的知情權(quán)，危害社會(huì)風(fēng)氣。“有悖新聞原則和體育精神，表現(xiàn)出庸俗化與色情化趨勢(shì)，令人擔(dān)憂”也是傳統(tǒng)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的缺陷。他們認(rèn)為，體育新聞應(yīng)該提倡品味較高的新聞報(bào)道，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，站在嚴(yán)肅的文化角度闡述體育新聞娛樂(lè)化。

　　五、對(duì)于中國(guó)體育新聞娛樂(lè)化的合理策略

　　(一)肯定體育新聞“娛樂(lè)化”的積極意義

　　從中國(guó)體育新聞的發(fā)展情況來(lái)看，“娛樂(lè)化”的產(chǎn)生有其必然的原因：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下大眾媒體商業(yè)意識(shí)增強(qiáng)，新的歷史情境下大眾媒體性質(zhì)和地位的變化，新的時(shí)代背景下，受眾需求的變化。要真正實(shí)現(xiàn)體育新聞的積極意義，必須允許體育新聞“娛樂(lè)化”存在多種表現(xiàn)方式。現(xiàn)在，存在著四種不同的體育新聞報(bào)道“娛樂(lè)化”表現(xiàn)方式：以《南方體育》為代表的“色情化”的娛樂(lè)，以《中國(guó)青年報(bào)》為代表的“內(nèi)斂”的娛樂(lè)，以《中國(guó)體育報(bào)》為代表的“純凈”的娛樂(lè)，以《e體育界》為代表的“人性化”的娛樂(lè)。除了對(duì)“色情化”的娛樂(lè)采取適當(dāng)?shù)膽B(tài)度和作法之外，其余三種表現(xiàn)方式的并存是適應(yīng)市場(chǎng)的良好狀態(tài)。

　　(二)防止體育新聞“娛樂(lè)化”的異化和泛濫

　　體育新聞“娛樂(lè)化”異化和泛濫的典型表現(xiàn)就是“色情化”。受眾有低級(jí)趣味的需求是不可避免的，那么大眾媒體在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，迎合這種需求來(lái)獲得利潤(rùn)就是順理成章的事情了。所以，要防止“娛樂(lè)化”的異化和泛濫，首先要逐漸培養(yǎng)受眾對(duì)“性”的正確認(rèn)識(shí)。當(dāng)受眾對(duì)“性”不再懷有異常的好奇心，“色情化”的體育新聞就會(huì)不復(fù)存在。當(dāng)然，樹立正確的體育新聞“娛樂(lè)觀”不是大眾媒體單方面的事情，需要受眾的共同參與。

　　中國(guó)媒體從業(yè)者面對(duì)的是一個(gè)全新的社會(huì)，在全面轉(zhuǎn)型的過(guò)程中各式各樣的問(wèn)題層出不窮，要走上媒體專業(yè)化的道路是需要付出許多艱辛的。但是，轉(zhuǎn)型中的社會(huì)同時(shí)也為大眾媒體提供了豐富的實(shí)踐場(chǎng)所，現(xiàn)有的“娛樂(lè)化”的報(bào)道方式可以有變革的空間，在不斷地實(shí)踐和創(chuàng)新中，探索出適合中國(guó)體育新聞“娛樂(lè)化”的報(bào)道方式。(作者單位：西安體育學(xué)院研究生部)

　　推薦期刊：《新聞研究導(dǎo)刊》由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的新聞傳媒類專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，月刊，2010年創(chuàng)刊，國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行。