摘要：環境中的標識導向設計所涉及的范圍極為廣泛，標識要在真正形成系統化設計的同時適應多層次、多形態、多空間的復雜要求。文章立足于環境特點與人文文化，以國際化的觀點來看標識導向的設計概念，力圖尋找一個實用主義與個性化創新的結合點。

　　關鍵詞：旅游景區、導視系統、標識導向、個性化設計

　　Abstract: The environment of logo-oriented architecture covers a wide range of industries, the logo should truly form in the systematic design and adapt to the multi-level and form, more complex requirements of the space. This article, based on the environmental characteristics and the human culture, with international view to logo-oriented design concept, and tries to find a pragmatism and personalized link of innovation.

　　Keywords: tourism scenic spots, depending on the system, the marking orientation, personalized design

　　中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：

　　1、導視系統標識的文化內涵

　　1.1旅游景區的景觀內涵與景區導視系統的概念

　　旅游景區是指自然界中具有觀賞、文化、科學價值，自然景物、人文景物比較集中、環境優美并具有一定規模和范圍的空間環境。旅游景觀由物質景觀與人的活動這兩個因素構成。人的活動發生在物質景觀中，物質景觀對人的活動種類、規模等起著一定程度的限制與引導作用，兩者之間存在著相輔相成的關系。因此，旅游景區的內涵具有文化及文明社會這兩個方面的內容。

　　旅游景區導視系統屬環境導視系統類別，它不但有著引導、說明，指示等功能，也是環境布局的重要環節，是營造風格、塑造文化的重要組成部分。導視系統主要有如下組成：展示一個區域或主題核心的主導視體;用于分主題或次要入口的次導視體;方向導視;定位導視;影視導視系統等。

　　1.2作為視覺語言的標識

　　標識導向作為一種重要的傳達方式，也可理解為一種視覺語言。在現代化生活環境中人們追求有效地利用有限的空間，如果不能充分理解立體空間，生活將會舉步維艱。標識導向設計就是通過管理空間或環境信息來幫助使用者指導方向的過程，它所提供的是新的、更為廣闊的設計視角，細化了真實環境中人們所面臨的不同困惑。

　　1.3標識設計與環境藝術空間的關系

　　標識導向介入環境之中，既為其服務，同時自身又是環境的一部分。在不同的旅游景區中，為了形成景區環境的品味和獨具一格的藝術空間感，標識設計將發揮巨大的作用。在設計中，找到維護表現的自由與保護景區兩者之間的平衡感，標識將不僅可以作為單體存在，更作為包括周圍環境的空間而存在，從而與其密不可分。

　　例如，浙江省寧波市的寧波美術館(見圖1)，雨后城市鉛華褪盡，顯露出港口城市古老的本質。標識導向的矩形外觀呼應周圍外墻環境，對稱的設計沉穩而內斂，而材料的肌理和色彩透出一種滄桑質樸的美感。又如法國巴黎國際藝術城，樓前的標志性景觀雕塑立于人行道上，為水泥材料，與地面和環境渾然一體。不知不覺中，藝術處理后的標識導向已經超越其本身的承載標識信息的意義。

　　2、標識設計的藝術化與個性化

　　2.1標識設計與生活

　　從本質上來說，看得見的實物在與人的關系中被符號化并起到傳遞信息的作用時，就可以將其稱為標識。更深入的說，在視覺以外，訴求于聽覺、嗅覺和觸覺等方面的傳媒信息也可以被認為是標識。標識導向的構筑是以建立一種新的提供信息的方式為目的，就是創造一個更適合現代人生活的完善的空間環境，更重要的是要實現一個對任何人而言都是安全、舒適并充滿魅力的環境氛圍。

　　2.2標識的藝術化個性對營造空間氛圍的意義

　　藝術化的標識設計常常融入空間環境的主題并帶有地方性特色。它既能充分地表現空間環境的主要特征，又強化空間的藝術氛圍，同時還可以調節空間的序列，營造藝術化的空間環境。此時，標識導向往往成為令人產生共鳴的藝術作品。例如，在巴黎的迪斯尼樂園，為配合游樂園氣氛，麥當勞的入口做成了經典的“M”形狀，兩邊的不完全對稱結構給嚴肅的建筑增添活潑氣息。巴塞羅那的海洋博物館，用海洋生物形象做博物館的入口，讓人一目了然，從而產生深刻印象。

　　由此可見，賦予了個性化設計的標識導向已不再僅代表其信息本身，更衍生為具有標志性或象征意義的藝術作品，它一方面融合天然的環境氛圍，一方面營造出賦予環境人文化的空間氛圍。

　　3、景區標識的個性化設計

　　3.1標識載體的個性化

　　所謂的標識，就是把想要傳達的信息用記號來表示的形式和手法。簡而言之，它不是某個實物而是信息本身。所以，從廣義上講，被稱為地域性標志的建筑物、植物及帶有指示含義的燈光等都可以被稱作標識。甚至，所有的載體本身的姿態形狀都可以作為標識表達某種內容。因此，標識的載體可以說是多樣化的，它既可以以實物的形式出現，也可以以光線、多媒體的形式出現。

　　在景區標識設計中，選擇什么樣的載體來表達標識風格，應遵循各個不同景區環境氛圍而定，避免不和諧因素。例如，在美國黃石國家公園中(見圖2)，未加工的原生態木材制作的標識導向牌創造了一種親切友好的氣氛。細膩的木質紋理，鮮艷活躍的色彩搭配，所有的這些都與周圍環境相融合。又如寧波老外灘的意大利自在餐廳，店招由打碎重拼的釉面瓷磚制作而成，裝飾色彩濃重，類似點彩派繪畫風格，充滿強烈意大利特色的藝術氣息。

　　3.2色彩運用上的個性化

　　在標識導向設計的各個要素中，視覺要素所占比例很大，而在視覺要素設計過程中，設計師大多是利用色彩進行控制。從色彩心理學的理論出發，利用顏色可以給人造成的心理影響，將其作為表述人間情感及地域形象的道具，或賦予某種色彩特定的屬性和意義，并將其作為營造氣氛的要素來表現空間的個性。

　　色彩的設計服務于功能，是現代標識導向設計的趨勢之一。色彩本身是有著植根于國家、地域及民族的傳統色彩和個性色彩之分的，這些色彩隱寓著特別的愿望及規則。大膽、合理的運用色彩，成為標識個性化設計中的亮點。例如德國法蘭克福現代藝術館中，資料館被設計成一排巨大的文件夾，信息傳達明確，形象生動。大面積的黑白和少量紅色的搭配響亮且富有藝術感。而巴黎蓬皮杜藝術中心內，標識以跳躍和諧的色牌形式出現，簡潔的數字提供了樓層信息，體現其多元化的進程。標識的個性化設計中，色彩越來越顯現出其獨特的魅力。

　　3.3標識導向個性化設計中的形式與造型

　　在標識導向的設計過程中，標識載體的材料選擇也有著十分重要的低位，它將作用于視覺的形成、實體的美感、實體的結構及視覺心理的產生。不同的景區有著相應的獨特地理環境特點及人文要素，選擇適當的材料運用于導視體能夠提高其藝術表現力，促進導視系統設計風格與景區環境相融合。例如巴黎國家圖書館，坐落于美麗的塞納河畔，由四座形似打開的書籍狀塔樓和中央公園組成。入口處的標識碑設計成深厚高雅的灰色，似乎在遠方與讀者對話，對于公眾來說，它是通往“知識之門”的鑰匙。

　　打破常規的標識形式與造型框架，從地理環境中取材，從歷史背景中取材，從時尚信息中取材，都將收獲意想不到的效果。

　　3.4強調標識功能的個性化設計

　　在旅游景區中，環境對多數游客來說是相對陌生的，所以標識導向追求個性化設計的作用不僅僅是提升環境的整體氛圍和美感，更重要的是營造一個連貫的、和諧的導向系統，強調人文關懷，為游客提供最大的便利，消除其在陌生環境中的不安，最大程度的享有愉快心情。

　　因此，環境中的標識系統必須具有系統連貫性，統一環境中統一風格的標識設計能夠提升標識系統的整體感。如法國的戴高樂機場，大廳地面的灰色方格鋪裝形成醒目的行人引導線;空間內簡潔的圖文排版方式與細致的線條為沉穩的結構和色彩帶來清新的氣息;扶手電梯終端標明目前所在區域位置;信息查詢處設置于行人引導線延伸端，強化了導向功能，這是系統性設計最直接的表現。

　　4、旅游景區導視系統設計的發展前景

　　當今，標識導向設計已經成為景觀環境中一個新的組成要素，新的視覺亮點。在現代社會中，這些符號是為構建美好生活而創造出來，不僅為人們提供方便，也造就了一個更小的環境藝術空間，而為了這樣一個空間，設計師創造了或傳統或新銳、或穩中或奔放的新標識導向系統。這些設計不僅是傳達信息的“視覺語言”，也承載了文化的一部分。

　　旅游景區作為一個供人們游覽、觀光、愉悅身心的場所，建立具有獨特風格并呼應環境的、經過全面系統化設計的導視系統是十分重要的。立足于國際化的觀念，應力圖尋找一個實用主義與藝術創新的結合點，將標識導向作為景觀的一部分，探討其在人與環境之間相互關系的同時，真正關注標識導向設計的意義和價值。

　　參考文獻：

　　[1] 鮑詩度，王淮梁，葛榮.環境標識導向系統設計[M].中國建筑工業出版社，2007.

　　[2] 中央美術學院城市設計研究所.城市導視系統設計[J].城市發展研究，2004，01.

　　個人簡介：王建國 男 蚌埠學院藝術設計系教師 助理實驗師