摘要：微信是當下人們生活中非常重要的一個通訊工具，在該平臺上進行農業技術的推廣能夠起到一個良好的效果，一定程度上有利于做好農業技術推廣工作。文章分析微信營銷的特點及其應用于農業技術推廣的優勢和具體建議。

　　關鍵詞：微信;農業技術推廣;應用

　　在科學技術不斷發展和進步的背景下，網絡營銷媒介越來越成為營銷的主要載體，網絡營銷逐步發展建立起一個更加精準的營銷模式，微信營銷就是其中之一。在農業技術推廣工作之中，如果能夠更深層次地應用微信的營銷模式，可在一定程度上促進農業技術推廣工作。

　　1微信營銷的特點

　　和其他的網絡營銷方式相比較，微信營銷模式有著自身的特性。從信息的到達率來看，農業企業利用公眾號進行營銷，能夠把更加完整的信息發送到手機上，這樣的營銷模式，其信息的到達率是十分高的。從信息的曝光率上看，微信更具有優勢，它能夠編輯可讀性更強的文章，在用戶進行閱讀和轉發之后，會在一定程度上提高文章的曝光率，從而能夠更進一步地提升營銷水平。跟微博相比，微信營銷更具有優勢。因為信息在微博上發出之后，很容易被覆蓋，需要用戶不斷地刷屏，才能夠保證曝光率的持續提升。

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　　從接受率來看，微信的用戶已經超過七億，遠遠地超過了短信及郵件的使用量，微信已經越來越成為人們日常生產生活之中獲得信息的一個重要應用程序，微信營銷基礎充分地利用了微信的廣泛性及普及性。從微信的精準度上來說，如果在微信上創建自己的公眾賬號，能夠吸引一部分代理商及經銷商的關注，對于農業企業來說，每一位關注者都是自己的潛在客戶。同時手機更是有著便利性的特點，可以隨時隨地帶在身上，所以手機用戶更能夠及時地得到相應的信息，這也在一定程度上為農業企業的營銷帶來極大的便利[1]。

　　2微信營銷的優勢

　　2.1便于維護客戶在過去傳統的營銷模式之下，企業如果沒有及時地對自己的客戶進行維護和追蹤，在一段時間過后，就會出現客戶流失的現象，同時，在傳統模式下，對客戶進行維護的成本是非常高的。然而在微信營銷平臺上，就完全可以將相應的優惠信息制作成二維碼，讓相應的客戶進行掃碼領取優惠，這樣能夠更深入地對客戶進行信息的推送，從而跟客戶建立一個更加優良的關系，進一步實現市場營銷的規模化。

　　2.2降低廣告費用農業企業可以利用微信平臺，創建一個屬于自己的廣告平臺，能夠在一定程度上減少廣告的費用。跟傳統的廣告形式相比較，微信平臺有著更加明顯的優勢，農業企業可以在微信平臺使用過程中不斷地完善自身的運營系統，通過各種各樣的方式吸引目標客戶關注自己的公眾號。這樣一來，就在一定程度上節省了廣告費用[2]。

　　2.3降低客戶服務成本微信營銷平臺作為一個更加智能化的客戶服務系統，客戶在使用過程中，只要輸入相關的關鍵詞，系統就完全可以為其提供自動化服務，這樣在一定程度上能夠降低對客戶的服務成本。針對有著十分龐大的客戶群體的農業企業來講，利用微信平臺進行營銷，能夠減少人工及通信費用。此外，還有很大一部分產品訂單的相關操作能夠在微信平臺上完成，給客戶提供更大的便利，同時還能夠進一步減少農業企業的營銷成本。

　　3微信公眾平臺在農業技術推廣中應用的優勢

　　農業技術推廣可以使用微信平臺，把互聯網技術、信息技術和農業技術進行完美的結合。在這樣的背景下，相關的農戶就完全可以在手機上面，了解最新的農業技術及相關知識。利用微信公眾平臺，改變傳統的農業技術推廣模式，推進推廣模式的創新及改革發展。通過運用微信平臺，農業技術推廣人員能夠更具有針對性地 向農戶提供指導、建議，所以，微信公眾平臺的使用能夠在一定程度上提高農業技術推廣的效率。但是需要格外注意的是，相關工作人員要對發布在微信平臺的內容進行監督和管控，只有這樣才能夠更進一步地提高推廣效果。通過這樣的微信推廣方式，能夠在一定程度上培養農戶對推廣人員的信任[3]。

　　4我國農業技術推廣中存在的問題

　　4.1對農業技術推廣的重視度不夠還有很大一部分工作人員沒有更加深入全面認識到農業技術推廣的重要性，導致農業技術推廣沒有得到更加充分的落實，也造成農業技術推廣效果不好。由于工作人員對于農業技術推廣的重視不夠，在農業技術推廣過程中，沒有有效的工作體制和足夠的資金投入予以支持。此外，還沒有充分地使用先進的技術設備，這也是導致農業技術推廣效果不理想的原因。

　　4.2農業技術推廣機制不夠健全基層農業技術推廣的體制體系還沒有得到更進一步的健全，國家對此高度重視，但是還需要進一步提高成效。我國相關農業技術研究工作取得了很大的進展，但是在農業技術推廣及農業技術研究方面還存在一定程度的缺陷，導致某些地區的農業技術推廣工作還是處于一個相對來說落后的地步[4]。

　　4.3農業技術推廣的資金有待提升現如今，雖然我國更進一步關注和重視農業技術推廣工作，但是基層農業技術推廣還是存在著資金不足的現象，這加大了農業技術推廣的難度。農業技術推廣工作還存在其他一些方面的問題，特別是很難應用更加新穎的技術及產品，農業技術推廣工作基礎薄弱。

　　5在農業技術推廣中應用微信公眾平臺的建議

　　5.1完善微信公眾平臺工作人員要對微信平臺進行不斷的完善，從而更加有效地發揮出微信平臺的積極作用。為了能夠更進一步將微信平臺的功能及普及度進行提升，可以在微信公眾平臺之中設置各式各樣的功能模塊，并且可以利用這些功能模塊進行各種農業技術活動的開展和推廣，從而能夠給農業技術推廣工作提供更加便利的條件。特別需要注意的是，因為我國很多農戶文化水平較低，他們對于新知識的理解和接受能力比較低下，所以，在進行模塊的建立和完善的過程中，更要注意到這一點實際情況，盡最大可能把模塊做得更加簡單便利，從而能夠更加方便農戶的使用。

　　5.2編輯科學信息內容在對微信公眾平臺進行不斷完善的過程中，還需要相關的技術人員進一步對微信公眾平臺的內容進行更加科學、合理的編輯。在具體的編輯過程中，相關的農業技術推廣人員還要和當地的特點進行結合，并且對平臺上的信息進行篩選和把控，把科學、準確的農業技術知識和信息傳遞給農戶，供農戶便利地使用，把微信公眾平臺在農業技術推廣工作中的優勢發揮得更好。

　　5.3運用平臺交流互動農業技術推廣人員需要對農戶的具體需求進行充分的了解，從而能夠將微信公眾平臺的作用充分發揮。農業技術推廣人員需要和農戶進行足夠的互動與交流，以農戶的需求為依據，對微信公眾平臺的內容進行不斷的完善和補充。

　　參考文獻：

　　[1]龍江雨.微信公眾平臺在農業技術推廣中的應用[J].農村實用技術，2020(2)：37.

　　[2]馬朝霞.企業微信在系統應用推廣中的研究與實踐[J].計算機時代，2020(12)：126-128.

　　[3]李萌.“互聯網+”在農業技術推廣中的應用[J].南方農機，2019，50(18)：72.

　　[4]趙祖華，王暢，華琦孜.微信群在特色農業直通式氣象服務中的應用及發展[J].現代農業科技，2019(4)：262-263.

　　作者：劉小玉