摘要：文化傳媒產業作為一種以智能創意為基礎的傳播文化信息的載體，在當今社會中擁有巨大活力并獲得了前所未有的發展空間。本文創新性地將文化傳媒產業與地域文化二者聯系起來，在分別闡述其概念內涵的基礎上，構建新的地域文化交流觀，分析二者之間的內在關聯性，探析二者之間的互動機理，提出了文化傳媒產業與地域文化共同發展的一些建議。

　　關鍵詞：文化傳媒產業,地域文化,互動機理

　　地域文化指一定地域范圍內的人群從古至今在長期的社會實踐中形成的群體意識、價值觀念、精神風貌、行為規范和管理方法等非物質因素的總和，包括一定地域社會的音樂、文學、藝術以及生活方式的特征等等，是一定地域范圍內人類與其生活環境相互作用的產物，屬于文化的范疇。文化傳媒產業指用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。它是文化產業的一種具體表現形式，是在全球化的消費社會背景中發展起來的，是傳媒業當中的一個延伸領域。

　　隨著經濟社會的飛速發展，我國文化傳媒產業日益成為宣揚先進文化、推動經濟增長的一種新型產業發展模式，獲得了飛速的發展，但其目前占GDP的比重只有1.93%，與發達國家差距巨大。因此，有必要進一步加強對其的研究。高雪梅(2006)從產業發展的角度對數量、市場、人才等方面分析了目前我國文化傳媒產業發展中存在的問題，并針對問題提出了相應的治理對策[1];王希剛(2008)從經濟發展角度對文化傳媒產業的融資問題進行了分析并提出了相應對策[2];李東宇(2009)通過設計一套區域文化傳媒產業競爭力綜合評價體系來指導我國區域文化傳媒的發展 [3]等等。分析目前研究成果可以發現：我國對文化傳媒產業發展的研究往往單一集中于社會學、新聞學或經濟學的角度，學科角度較單一，對這一領域所進行的系統研究和理論分析還較少。尤其是很少有學者將文化傳媒產業的研究與地域文化聯系起來，缺乏對地域文化重要性的足夠重視，更談不上對二者之間互動機理研究，這正是本文的研究目的所在。

　　1 文化傳媒產業與地域文化之間的互動機理

　　文化傳媒產業作為一種物質載體形式，地域文化作為一種意識形態，它們二者之間必然是有一定聯系的。尤其是20世紀90年代以來，隨著知識經濟時代的來臨，文化和經濟相互交融、相互滲透已成為時代的一個重要特征。文化傳媒產業與地域文化二者之間是一種互促互動的關系，具體來說即地域文化在一定意義上也是一個經濟概念，有利于推動文化傳媒產業的發展;文化傳媒產業作為一種經濟載體，有利于促進地域文化的傳播，在傳播地域文化的同時又建設和創造新的地域文化。

　　2 地域文化推動文化傳媒產業的發展

　　2.1文化傳媒產業的發展需立足于當地的地域文化

　　地理環境包括自然環境以及社會、經濟、文化環境，其對人類當今社會的影響作用是無可爭議的。因此，文化傳媒產業作為一種社會經濟活動，其發展必然應以當地的地域文化為背景。地域文化具有極強的滲透力，使人們生活的方方面面都具有自身的特色。文化傳媒產業作為一種經濟活動，其發展也無可避免的深深打上了文化的烙印，使不同地域的文化傳媒產業產生不同的發展道路，具有地域特征較高的識別度。在長期的歷史演變過程中，每個地域都會形成自己與眾不同的文化積淀。例如山東的齊魯文化、湖北的荊楚文化、成都的蜀文化、河南的中原文化、重慶的巴文化和土家文化等[4]。準確把握地域文化的獨特性和精髓，利用地域深厚的文化積淀為文化傳媒產業的發展提供充實的內容，有利于更好地尋求地方感，為文化傳媒產業更好地細分市場和定位提供指導作用，以獨特的文化資源促進當地文化傳媒產業的發展，可以避免各地文化共性覆蓋而導致的文化個性消失。

　　2.2 文化傳媒產業從業者的素質依賴于地域文化

　　文化傳媒產業的發展歸根到底取決于人力資本因素，也就是取決于從業者的性格特征、教育背景、成長環境等自身素質，而這些都與地域文化直接相關。文化傳媒產業的從業者在成長過程中，會在很大程度上直接或間接受到地域文化的影響。他們往往熟知本地域情況，易于更好地探求地域文化的來源，理解地域文化的內涵并探尋地域文化的發展軌跡，利于深度挖掘和精心提煉出地域文化的顯著特點，在此基礎上更好地發揮當地地域文化優勢，促進文化傳媒產業的發展。

　　2.3 文化傳媒產業的發展以當地受眾為主體

　　文化傳媒產業的受眾定位在很大程度上是以地域為依據的區域分眾化定位，在闡釋和評價地域文化價值方面具有特殊的權威性和信服力，易顧忌到地方受眾的信息和情感需要，易與當地大眾形成互動、對話和溝通，形成鮮明的地域特色。并且，地方大眾對當地地域文化有著極強的親近感，在文化傳媒產業發展的支持者中占很大的比例。因此文化傳媒產業在發展過程中要努力取得當地大眾的認可與支持，使產業的發展形成“地方感”，形成與該地所屬的社會、經濟、文化密切相關的“地方意識”，當地大眾觀看文化傳媒節目，就進入特殊的地方知識和文化系統漫游。因此文化傳媒產業在發展中應努力貼近地域性、文化性，重點突出地域文化特色，選擇當地大眾樂于接受的內容，喚起當地大眾對地域文化的感知，爭取更多的當地大眾的支持。

　　3 文化傳媒產業促進地域文化的傳播

　　3.1 文化傳媒產業是地域文化擴散的渠道

　　地域文化只有經過傳播，才能被其他地區乃至全國全世界的人民所了解，才能被大眾所廣泛接受，最終實現文化的共享。地方文化傳媒產業作為地域文化信息的生產機構和傳播機構，憑借文化傳媒廣泛的信息空間，在更大的地域范圍內促進地域文化的擴散，是地域文化廣泛擴散的渠道，為地域文化的進一步廣泛普及助力。它通過媒體將地域文化在不破壞其本質的前提下進行宣傳和包裝，以傳播特定地域內的文化現象為己任，在傳播地域文化價值方面有特殊的權威性和信服力，在反映、傳播地域文化特點方面具有天然的優勢，有利于維系和保持地域文化的生命力[5] 。

　　3.2 文化傳媒產業有助于引導地域文化的發展方向

　　文化傳媒產業作為當今社會中重要的信息傳播工具，會對地域文化的發展方向起引導作用。隨著現代社會中生產力的快速發展、人口的不斷流動、信息的順暢傳播、交通的日益發達，地域文化所面臨的威脅也日益加大，地域文化特色消失或不斷趨同的趨勢將越來越不可避免。而文化傳媒產業就切合時機地擔負起自己的宣傳職責，去粗取精，摒棄一些因循守舊的地域文化，大力傳揚當地優秀的地域文化，是一種對地域文化積極的保護措施，有利于正確引導地域文化的發展方向，促使其不斷發揚光大。

　　3.3 文化傳媒產業有助于推動地域文化間的整合創新

　　各個地域范圍內的文化往往形成了與眾不同的特色，且相互之間的交流僅僅在有限的范圍內運作，或者必須在其他社會變動形式中緩慢地進行，交流過程易受阻。而文化傳媒產業以跨地域的信息傳播和信息整合力量，將不同地域的文化特點在跨地域環境下進一步整合，在不同地域之間搭建起了廣泛的溝通和交流平臺，正好充當了各個地域之間文化交流融合的工具，并以共同的傳媒力量推動不同地域文化間重新整合，利于促進地域文化的創新，構建地域文化新的生長因素。

　　4 問題與對策

　　綜上所述，文化傳媒產業與地域文化之間存在著密切的互動機制，然而當今社會往往過分追求經濟的增長速度，在經濟利益的驅使下，忽視了對地域文化的保護，地域文化特色消失的速度加快。鮮明的地域文化面對現代文化傳媒顯得非常脆弱，不堪一擊，導致多種多樣的地域文化在現代產業的運營中日益邊緣化。現代文化傳媒產業為了追求更高的經濟利潤，在發展過程中并沒有充分發揮多樣性的地域文化資源優勢，而是過分追求大眾大眾性、娛樂性，千篇一律地創作大量低俗化的大眾娛樂節目，缺乏鮮明的地域文化特色。同時，我國文化傳媒產業地域分割現象較嚴重，各個地域之間文化交流缺乏，跨地域發展步履維艱，進入其他地域發展障礙重重，是當前文化傳媒產業的一大痼疾。要解決這一系列問題還需要各個相關部門的進一步努力。

　　4.1 積極利用地域文化帶動文化傳媒產業的發展

　　文化傳媒產業的從業者在促進產業發展的過程中，要積極提高自身素質，充分發揮地域文化的優勢效應，帶動文化傳媒產業的發展。要深入了解當地的地域文化，并在此基礎上探求地域文化的來源、內涵、脈絡、印記以及發展軌跡，從中梳理出有代表意義的文化現象，挖掘和精心提煉地域文化的顯著特點和獨特魅力，喚起當地大眾對地域文化的感知和價值認同，更好地帶動文化傳媒產業的發展。

　　4.2 積極發揮政府的宏觀調控作用

　　政府應積極發揮作用，充分重視地域文化的保護，制定保護工程實施方案，成立地域文化保護小組，制定相關法律法規保護地域文化。同時積極利用文化傳媒產業的宣傳作用，既廣泛宣傳了地域文化，又有利于當地文化傳媒產業與地域文化結合而形成自己與眾不同的風格。同時，需要政府積極地發揮宏觀調控作用，搭建起各個地域文化傳媒產業信息交流、產品交易和項目合作的重要平臺，促進地域文化之間的交流。并且在財政稅收和融資政策方面予以扶持，以實現文化傳媒產業的跨地域發展，為文化傳媒產業的市場化、產業化和國際化提供更廣闊的發展空間，提高其市場競爭力。

　　參考文獻：

　　[1]高雪梅.當代文化傳媒產業的困境與對策[J].臨沂師范學院學報,2006,28(4):125—127.

　　[2]王希剛.文化傳媒產業融資問題的分析與對策[J].觀點,2008,(12):58—59.

　　[3]李東宇.區域文化傳媒產業競爭力綜合評價體系研究[D].重慶:重慶大學,2009.

　　[4]丁忠.重慶地域文化與文化創意產業的問題研究[J].重慶交通大學學報,2011,11(4):80—83.

　　[5]周鴻鐸.區域傳播學導論[M] .北京:中國紡織出版社,2005.