《新媒體背景下新聞傳播創新模式思考》論文發表期刊：《西部廣播電視》；發表周期：2021年11期

《新媒體背景下新聞傳播創新模式思考》論文作者信息：程瀟菡（1998-），女，漢族，河南開封人，碩士研究生，研究方向：新媒體。

　　摘  要：在經濟全球化發展下，工業革命帶來的信息技術革命使人類進入了新媒體時代。這種以互聯網為載體的新聞傳播形式給傳統新聞傳播業發展帶來了挑戰。為適應新媒體給新聞傳播帶來的新變化，對新聞傳播創新模式進行思考有一定的必要性。本文分析了新媒體的傳播特性、當下新媒體背景下新聞傳播的現狀，提出三點新聞傳播創新模式，希望能夠給新聞行業從業者帶來一定的參考。

　　關鍵詞：新媒體;新聞傳播;創新發展

　　新媒體的傳播具有時效性、互動性、媒體化、主體性、風險性等特征。新媒體給人們帶來了全新的新聞獲取感受，不僅改變了新聞的傳播方式，而且對用戶產生了深遠影響。我們應該積極創新新聞傳播的發展模式和策略，讓新聞傳播能夠適應時代發展，積極應對社會發展所帶來的挑戰，滿足新媒體時代背景下大眾對信息文化的需求。

　　1 新媒體的含義

　　新媒體的出現離不開互聯網信息技術的發展。新媒體是相對于傳統媒體的新概念。傳統媒體通常指報紙、廣播、電視，是在互聯網并未出現之前的普遍新聞信息傳播形式。伴隨著互聯網技術的發展，新媒體成為主要的新聞傳播形式，如微博、論壇、微信等。總而言之，新媒體是媒體形態的一種，指的是利用電!腦、手機等移動終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。

　　2新媒體背景下新聞傳播的特征

　　2.1 時效性

　　以往，我們得知新聞信息主要依廣播和報紙，這種以紙質或電臺為媒介載體進行新聞傳播的方式，消耗了大量的財力、物力、人力，同時還有傳播信息速度慢、覆蓋面不廣等缺陷。但是，在新媒體背景下新聞傳播僅僅需要一部手機就可以完成。各種新聞媒體在事情發生后的第一時間就可以實現新聞傳播。而過去人們想要得知一則新聞，還需要媒體者對新聞進行收集采編整理，最終呈現在人們眼前。時效性強是新媒體時代新聞傳播的最明顯特征，借助發達的互聯網技術和移動終端技術，人們可以隨時隨地瀏覽信息，查看自己感興趣的信息內容，并隨時對事態發展進行了解和掌控 [1]。

　　2.2互動性

　　以往的新聞傳播過程中，人們處于被動地位，新聞媒體發什么就看什么，被動地接受新聞從業者對新聞的觀點看法，也不能隨意對新聞內容進行評價。但在新媒體背景下，人人都是新聞的傳播者、發現者、分享者、評論者。以微博的評論互動為例，不同個體對一則新聞有著各自的觀點和看法，人們在評論區自由發表自己的看法，也能與其他受眾群體實現及時交流。新聞傳播的互動性不僅體現在受眾群體和新聞發聲者之間，而且存在于受眾者和受眾者之間。這極大增強了新聞傳播在社會中的傳播度以及社會大眾在新聞傳播中的參與度。

　　2.3全媒體化

　　隨著新媒體時代的到來，現代化信息技術廣泛應用于各行各業，改變了人們的生活方式、出行方式、交往方式，同時也改變了新聞行業，讓新聞傳播方式發生了質的改變。傳播媒介和傳播形式的變化，使得新聞信息從文字轉向視頻、從平面轉向立體。新媒體時代也是全媒體時代，新聞媒介從報紙、廣播、電視轉變成電腦、手機等移動終端設備。

　　2.4傳播主體多樣

　　在過去的新聞傳播過程中，傳播主體多是新聞記者和電臺主持人，記者是新聞的主要發現者和記錄者，主持人是新聞的傳播者、傳遞者。然而，新媒體時代，新聞傳播的主體可以是任何人，只要你想，只要你有觀點，任何人都能成為新聞中的傳播主體，如果自己的觀點鮮明、表達生動，很有可能在網絡上成為網絡大 V 或是網絡意見領袖，從而擁有一定數量的追隨者。自媒體的出現在一定程度上搶奪了傳統新聞行業的話語空間，卻也很大程度提高了新聞傳播的多樣性，降低了新聞制作和傳播的成本1。

　　2.5風險性

　　風險性強也是當下新媒體背景下新聞傳播的特征。新媒體的出現不僅使信息傳播的速度加快，效率變高，同時也帶來了一定的風險。例如，有一些謠言就借助網絡平臺快速蔓延，造成了社會恐慌，從而對某些負面事件的發展起到了推波助瀾的作用，對網民和社會產生了不利影響。快節奏的文化和低俗的網絡內容，讓新聞行業的整體質量有所下降，同時使得網民在網絡上的文化消費變得庸俗，網絡文化道德層次變低。

　　3新媒體對新聞傳播造成的負面影響

　　新媒體時代，新聞傳播借助互聯網信息技術實現了騰飛，給信息傳播行業帶來了生機和發展。但我們也不得不承認，新媒體同樣給新聞傳播帶來了挑戰。新聞內容、新聞質量難以把控，傳統新聞媒體和自媒體之間的話語權爭奪越發激烈，社會主義意識形態和西方不良思潮之間的對抗借助網絡新媒體變得越發嚴峻。首先是新聞質量下降。新媒體時代，大量自媒體意見領袖應運而生，降低了成為新聞從業者的門檻，任何人、任何主體都可以成為新聞傳播的主體，有些自媒體背后的工作人員缺乏新聞行業應有的職業素養，也沒有較高的道德水平，為獲得用戶的點擊量和收看量、謀取利益，會故意制作一些虛假信息來引起觀眾的關注，或者對一些社會事件惡意報道，用一些聳人聽聞的標題來吸引用戶眼球，成為名副其實的標題黨。有些新聞媒體還會刻意對事件中的負面內容進行夸大報道，從而挑起網絡群體之間的謾罵，最終獲取用戶的關注。在利益驅動的影響下，現在的網絡新聞信息內容質量較差，存在很多沒有意義的新聞內容。傳統新聞雖然傳播速度慢，但內容卻經過層層核實，新聞從業人員也具有應具備的職業素質和道德修養，而新媒體背景下的新聞傳播也造成了行業發展不健康的趨勢。上網瀏覽新聞的網民，一定要具備較高的辨別能力，才能在魚龍混雜的信息中找到有價值的、真實的新聞信息。其次是新聞信息的真實性缺失。信息時代的到來，使得傳統新聞傳播方式和新聞的真實性受到了嚴重挑戰和威脅，過去的新聞傳播以廣播電視和報紙實現，傳播過程單一，雖然信息傳遞時間較慢，但傳播內容有一定保證。而在新媒體時代，新的新聞傳播方式的出現，各媒體平臺都想要成為新聞發布的第一人，紛紛搶先發聲以獲取關注，進而影響了對新聞內容的真實性和準確性的把控，信息來源越來越復雜，真實性往往無從考證。

　　4新媒體背景下新聞傳播模式的創新之路

　　4.1 讓新聞短視頻成為新聞傳播利器

　　隨著4G時代的到來，短視頻也成為新聞傳播中主力軍，受到了新聞制作者和使用人群的追捧。新聞傳播業一定要抓住短視頻這一形式，從而創新新聞傳播的發展路徑，搶占網絡傳播市場"。抖音成為這兩年最具影響力的短視頻應用軟件，15秒鐘的視頻內容向觀眾展示了不同人的不同生活。這種短平快的視頻內容豐富了人們的生活，卻給信息帶來了碎片化、單一化的趨勢。因此，想要抓住用戶眼球，新聞短視頻創作要以內容為王，爭取在短時間內還原新聞事件，努力讓內容完整又短小精悍。新聞短視頻要盡量在2-3分鐘就講述一個完整的新聞事件，同時通過精彩的剪輯來提高觀眾的觀賞度，努力突出鮮活的現場情節，保證事件的真實性。要達到此目標，新聞短視頻的制作者要努力提高自己的視頻剪輯技術和文案編輯能力。新聞短視頻不僅可以應用在生活事件上，在重大社會事件和時政熱點事件上，也可采取短視頻的方式向大眾推送。未來時政新聞將借助短視頻朝著生活化、故事化方向發展，“嚴肅議題生活化、重大時政故事化”將成為未來新聞短視頻的發展方向。現如今，從網絡中獲取新聞信息的以青年和中年為主，年輕化的移動用戶更喜歡平等、幽默、風趣、接地氣的視頻內容，這要求新聞傳播未來要努力增加話語體系的幽默感和生活感，從而帶給用戶親切感。在短視頻中通過添加網絡用語和網絡表情，進而讓新聞短視頻更容易贏得用戶好感，讓新聞信息借助短視頻實現新聞傳播的轉型成功。

　　4.2 以Vlog視頻日志為載體實現信息傳播的全方位

　　在新媒體時代，人們已經不滿足于觀看靜止的圖片和枯燥的文字，生活中我們更多采用錄制視頻的方式來對日常生活進行記錄和分享，Vlog由此誕生。

　　Vlog是一種在短視頻基礎上創作更具敘述性和藝術感的視頻形式，如今，Vlog已成為社交和信息傳播的主要方式，帶來了一場全新的Vlog風潮狂歡。那么，新聞傳播能否借助Vog這種形式來實現?答案是可以的。2020年是特殊的一年，在這一年，人們實現了用Vlog 看時政新聞。2020年 冠炎}t影響，全國兩會推遲到5月進行同，會議除了采用視頻轉播、新聞記者現場報道的方式，更是借助Vog實現了新聞的全方位傳播。中國日報記者彭逸軒發布了4集Vlog兩會內容，使Vlog成為兩會全媒體報道中的一部分。

　　事實上，參加兩會的各大日報和網站的新聞記者都通過Vlog向用戶展現了兩會的情況。在新浪微博上，有關2020年兩會Vlog的話題和閱讀量高達4.4億，討論量更是突破10萬。中國日報借助Vlog實現了兩會播放量的新高，取得了新媒體背景下新聞傳播的良好效果。由此可見，Vlog不僅是未來人們分享生活、傳播信息的形式，同時也是時政新聞的報道方式。Vlog作為短視頻領域中的一部分，以其觀賞性高、參與性強、創作第一視角等特點拉近了時政新聞和觀眾之間的距離，從而讓新聞報道迎來了新的生機。

　　Vlog為何受到大家的如此追捧?新聞傳播又是怎樣借助Vlog實現全方位滲透的?其關鍵在于Vlog的去中心化特點。在傳統媒體時代，信息發布掌握在少數媒體和少數人手中，因此很多人都是信息的旁觀者。但在全媒體時代，受眾這一概念轉化成了用戶，每個人是信息的接收者，同時也是信息的生產者和傳播者。

　　Vlog制作門檻低、成本低，人們只要有想法就可以將自己的觀念制作成視頻發布到互聯網平臺上，每個人都得到了表現，也都掌握了一定的話語權。中國日報2020年兩會的Vlog一共有4期，每期有6分鐘左右，各有主題。其中，除記錄了兩會的主要內容外，Vlog也呈現了許多兩會的后臺工作，滿足了人們的好奇心。

　　Vlog中還添加了網絡流行的熱點詞匯和網絡表情，拉近了與用戶之間的關系。這種Vlog新聞并不像傳統官方媒體的宣傳，更像是有強烈個人色彩的宣傳片，頗能扣合人們的獵奇心理，很受人追捧。未來，新聞傳播將借助Vlog再次實現創新，從而給用戶帶來更為新奇、更為輕松、更為娛樂的信息獲取體驗94.3強化主體意識，規范新聞信息傳播內容在新媒體時代，最重要的還是對網絡信息的監管。雖然人人都是新聞內容的制作者、發布者和參與者，但由于沒有經過專業的訓練和職業道德培養，新聞內容的真實性和質量都難以保障。所以，未來新聞行業的從業者除要創新新聞傳播模式外，還應該認識到自身的責任。專業的新聞工作者要借助自身優勢，對新聞內容進行嚴格審查，尤其是對一些社會重點事件的內容進行深入挖掘、跟進，從而用專業的態度和嚴謹的內容得到觀眾喜愛，減少不良信息造成的社會影響。有時候謠言的發生往往是官方媒體沒有及時對事件作出回應和相關報道。因此，未來新聞媒體要繼續深入創建網絡公眾平臺，助力正向的官博形象，力求在第一時間還原新聞事件，并做好新聞的后續報道工作。隨著各行各業不斷市場化和商業化，新聞傳播也帶著資本的味道，從而偏離了原本的價值標準。因此，新聞工作者應不斷強化新聞報道的價值和深度，堅決杜絕用虛假新聞來吸引受眾。首先，在新聞制作過程中堅持中立態度，盡量客觀還原事件。其次，努力創新新聞傳播形式，讓新聞傳播更加貼近人們生活，讓網絡中的流行話語走近新聞報道中，從而增加新聞和用戶之間的關聯。最后，在新媒體背景下創新新聞傳播模式，但無論傳播理念怎么變，傳播形式怎么變，新聞傳播者仍然要堅持新聞的客觀性，堅持以新聞事實為導向，引導社會輿論走上正確方向，努力挖掘新聞事件背后的原因，讓新聞更有價值。

　　5結語

　　新媒體時代的到來，傳統新聞媒體受到了劇烈沖擊，遭遇了多樣挑戰。新媒體因其時效性強、互動性強、全媒體化、主體多樣的特點，對傳統新聞媒體產生了深遠影響，也給新聞媒體傳播帶來了創新。我們在新媒體背景下對新聞傳播創新模式進行思考，不管是為了抵御新媒體對傳統媒體帶來的沖擊，還是順應時代發展，其目的最終都是讓新聞傳播能夠更貼近用戶需求，滿足人民群眾日益增長的精神需要，豐富人民群眾的精神生活。

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