【摘要】隨著時代的變遷，我國經濟迅速發展，互聯網社交媒體快速發展，媒體的傳播過程和傳播途徑也發生了改變。本文對融媒體背景下傳統圖書出版與新媒體面臨的境遇進行分析,探討傳統圖書出版與新媒體如何融合發展。

　　【關鍵詞】融媒體背景傳統圖書出版新媒體融合發展

　　隨著網絡技術的不斷完善，人們的生活對網絡的依賴越來越大了。為了方便人們閱讀，提高閱讀效率，增加閱讀空間，讀者不必局限于時間地點，可以在網上下載閱讀，這樣就增加了閑暇時間的閱讀量，提高了自身的知識儲備量。

　　一、電子圖書發展優勢分析

　　跟傳統紙質圖書比，電子圖書有很大優勢，價格比傳統紙質圖書低。因為紙質圖書存在印刷、運輸等成本費用和銷售宣傳費用。省去這些環節，電子圖書的成本大大減少。而且電子圖書比傳統紙質圖書更方便管理，查找方便，檢索速度快，節約人力，無論是在商場還是在飯店，只要拿起手機都可以方便觀看、閱讀。

　　二、電子圖書發展劣勢分析

　　紙質的書和資料保存價值更高，人們生活、工作中的一些重要檔案、資料、文件都需要長期保存。雖然電子產品可以利用網絡進行存檔保存，儲存空間更大、更方便，一個U盤就可以存儲大量文件，但是卻沒有紙質資料安全，一旦出現程序錯誤或者中了電腦病毒，就很難修復并且還會造成巨大損失。而且，紙質的書讓人印象更深刻，還可以加以標注，通過批注增加對書中內容的認知。在學習和工作中，電子圖書查詢起來也許更便捷，但是看完之后往往只留下短暫的記憶，不會讓人有深刻的感受。

　　尤其對于學生來說，書面上的知識比電子載體上的知識更讓人記憶猶新，因為長期以來大家都是通過紙質載體閱讀，養成了看書的閱讀習慣，人們已經在心理和觀念上習慣了紙質圖書這種傳統閱讀方式，這也不是短時間就可以改變得了的。喜愛讀書的人都會有收藏圖書的愛好，他們喜歡捧著圖書的感覺，喜歡聞著沁人心脾的墨香。此外，長時間看手機等電子產品有損視力，還有的閱讀角度不對，對人的頸椎有很大傷害。

　　三、媒體融合發展

　　隨著新媒體技術的快速發展，我國已經進入數字時代，各種數據信息可通過數字方式展現，也改變了人們的生活方式。

　　1.融合技術

　　隨著社會經濟的發展，傳統的圖書已經不能滿足讀者的閱讀需求，因為它存在一定局限性，出版效率受限。傳統出版物發行單位受到數字出版的沖擊，而且國內的閱讀環境也需要改善�，F在，國內公眾的閱讀率普遍偏低，遠遠低于發達國家。另外，現在很多人讀書極為功利化，只在有應試、評職稱、升遷相關需要時才會選擇紙質書籍購買和閱讀。在新媒體背景下，網絡出版技術的出現進一步提高了出版質量，節約了出版的時間和成本，能在更大程度上滿足人們的要求。現階段，我國傳統圖書出版行業的營銷模式仍比較單一，傳播范圍有局限性、單一性，傳播效率較低，且只能滿足一部分人的需求。

　　在新媒體時代，人們可以通過網絡在線上選擇閱讀內容進行觀看，電子圖書傳播范圍廣，覆蓋的受眾多。只有將傳統圖書與新媒體進行融合,才能促進傳統出版業的快速發展。無論傳統圖書的出版模式還是網絡媒體出版模式,都會遇到圖書版權問題，但顯然網絡出版中圖書版權問題更嚴重。網絡出版的受眾人群廣，盜版操作比傳統圖書出版簡單得多，只需要進行復制、剪輯即可，因此需要國家出臺完善的法律法規，明確侵權行為，進行追責，保護電子出版物作者的合法權益。

　　另外，我們也要提高公眾的法律意識，加強對版權的認知，拒絕盜版，從而維護正常的出版秩序。調查顯示,傳統圖書和網絡圖書相比，傳統圖書的成本較高,電子圖書的成本較低。電子圖書閱讀如果收費過高，則會降低群眾的購買欲望，而傳統圖書如果收費太低，作者的收益就得不到保證。因此，需要出版商合理制定圖書價格，推動傳統圖書出版與新媒體的快速融合，實現經濟效益和社會效益雙豐收。數字技術不是傳統出版社的強項，應通過與IT企業合作或收購IT企業的方式來進行。傳統出版社不必越位發展、一味求全，可以與民營力量合作，建立共贏的良性機制。

　　2.加強人才培養傳統圖書出版人員的固有觀念往往根深蒂固，對新媒體了解少，所以應該加強對人員的培訓。其一，應該加大對傳統出版人才的培訓力度，增強他們對新媒體的認知，使其了解新媒體的發展現狀及特點，將新技術理念與傳統技術進行融合，從而創新出版流程，包括內容剪輯、封面設計、線上運營、線下銷售、系統維護等，使其滿足數字出版的需要，從而建設專業強隊，提高出版企業核心競爭力。其二，把好入門關。通過考試等選拔優秀人才，重點考察其專業知識技能和專業素質，考察其是否具備融合能力。

　　教育論文投稿刊物：《高教學刊》(半月刊)創刊于2015年2月，雜志是經中國新聞出版總署備案的學術期刊。《高教學刊》刊登內容：刊載反應高等教育領域各學科的創新研究成果或改革實踐的學術文章，著重反映廣大高教工作者的創新理念、創新觀點、創新經驗;探索高教領域的創新思路、創新方法;介紹高教領域全方位的改革措施與實踐經驗;發布高教理論與知識的學習與研究，為廣大高教工作者提供學術研究與交流平臺。歡迎廣大作者踴躍投稿!

　　三、結語

　　綜上所述，隨著智能手機、平板電腦等移動閱讀的流行以及各種閱讀客戶端的開發和推廣，無線市場的收入迅速增長，同時知名電商也加入電子圖書B2C市場，所以電子書市場呈現出快速增長的趨勢。數字化代表了未來的發展趨勢，對于傳統圖書出版業來說，現在不是要不要接受數字技術的問題，而是必須要參與的問題。數字化將打破整個出版行業的邊界、業態。新媒體和傳統圖書出版業的融合，有利于增強社會軟實力。傳統紙質圖書的歷史源遠流長，要去改變不是簡單的事，電子圖書是一個新事物，紙質書籍將以新的形態繼續存在下去。推動傳統圖書出版與新媒體的快速融合，可以提高社會群體閱讀率。

　　【參考文獻】

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　　作者：劉婷