近幾年，我國的戶外廣告投放額度一直在不斷增加，目前的廣告形式也是多種多樣，但是戶外廣告的優勢也是存在的。在如今的新媒體發展時代，戶外廣告的形式向著更加多元化方向發展，戶外廣告也逐漸受到重視。對于城市發展來說，戶外廣告不僅是城市發展的重要體現，也體現了一個城市的城市文化，其中也存在著過度追求商業利益忽視受眾體驗等問題，從而導致戶外廣告的營銷傳播也存在著一定的問題，這對于城市的發展非常不利，下面文章就是對此展開研究。

　　關鍵詞：城市戶外廣告,營銷傳播,城市文化

　　一、城市和戶外廣告的關系

　　本文所研究的是城市戶外廣告的營銷傳播策略，所以在研究之前需要弄清楚城市和戶外廣告的關系，只有這樣才能使戶外廣告的營銷傳播既能促進自身的發展，同時也能促進城市的發展，從而達到一種雙贏的效果，反之，如果在戶外廣告的營銷傳播上沒有考慮到城市發展的因素，那么戶外廣告自然得不到長遠的發展，也會失去發展的意義。那么具體而言，城市和戶外廣告的關系主要體現在兩個方面：一方面，城市是戶外廣告得以產生的最為根本的原因，因為在城市不斷發展的過程中可以帶來巨大的消費能力，而消費能力的不斷增加就使得戶外廣告的產生和發展有了良好的物質基礎，從而使戶外廣告的發展有了更大的空間和動力;另一方面戶外廣告是城市發展的重要手段，這里所說的主要是指戶外廣告對于城市的文化宣傳以及形象塑造具有十分重要的作用，這是因為戶外廣告一般都是依附于城市的建筑物，也屬于城市的一部分，良好的戶外廣告的設置對于城市的整體形象可以起到很好的幫助作用，同時對于招商引資以及吸引人們居住也可以起到很好的推動作用，所以這樣看來戶外廣告對于城市的發展是十分重要的。雖然說城市和戶外廣告之間存在密不可分的關系，但是在現有的關于戶外廣告營銷傳播的研究中很少對這兩者的關系進行研究，所以也就使得戶外廣告在設計、規劃以及管理上存在或多或少的問題，所以在本文的研究中，將基于城市和戶外廣告的關系來對于戶外廣告的營銷傳播策略進行分析，以此來使戶外廣告的營銷傳播可以達到雙贏的效果。

　　二、城市戶外廣告的發展現狀

　　隨著新媒體技術的不斷發展，使得城市戶外廣告的發展得到了很大的改善，一方面是戶外廣告的媒介形式越來越多樣化，另一方面是戶外廣告的內容更具吸引力和觀賞性，但是這些城市戶外廣告發展良好的地區一般都是沿海發達城市，例如北京、上海等地區，而在一些二三線城市，其戶外廣告的發展還存在諸多的問題，具體而言，主要體現在三個方面：一是城市戶外廣告的設計和制作水平較低，就戶外廣告的進入門檻而言，相比其他媒介廣告來說還是很低的，一般的技術要求并不高，而這些技術要求不高的也都是以傳統的媒介作為廣告載體的，這樣對于戶外廣告的發展是不利的，而一些新媒體技術作為支撐的戶外廣告并不是大部分廣告公司能夠操作和運用的，所以這樣一來也就使得城市的戶外廣告整體上的設計和制作水平較低;二是環境污染和安全隱患較大，目前我國大多數城市對于戶外廣告的管理缺乏統一的標準，無論是廣告的安裝設置還是技術要求都是空缺的，再者就是廣告主為了節省成本和獲取更多的利益，往往對于戶外廣告的制作偷工減料，而且對于一些廣告設施也缺乏清理和維護，所以很多廣告裝置都是缺乏安全性的，同時也給城市帶來了較大的環境污染;三是與城市發展不協調，這一點主要在于戶外廣告的規劃缺乏統一要求，所以在廣告管理上是雜亂無章的，這樣就使得戶外廣告的發展和城市發展存在不協調的情況，而且還有一些戶外廣告的設計和安裝和城市的整體形象不符合，從而對城市的發展產生了不利的影響。

　　三、城市戶外廣告營銷傳播存在的問題

　　在上文中對于我國城市戶外廣告的發展現狀進行了分析，可以看出目前我國城市戶外廣告的發展總體上來說是在向前發展的，但是其中還是存在一些不足，這些不足也就使得城市戶外廣告的營銷傳播存在著一些問題，具體而言，這些問題主要體現在四個方面：

　　(一)新興媒介的運用較少

　　目前我國進入了互聯網時代，新興的媒體以及媒介技術都在突飛猛進的發展，這使得戶外廣告的發展得到了很好的技術支撐，但是就目前的情況來看，很多城市的戶外廣告在媒介運用上還是以路燈、燈箱、公路牌等傳統的媒介為主，對于樓宇廣告、LED移動廣告車等新興媒介的運用較少，另外在技術創新方面也比較少，那么這種仍然以傳統媒介為主的戶外廣告自然是不能滿足廣告發展的需求，而相應的營銷傳播效果自然也不會很好，另外這樣對于城市的發展也是不利的。而之所以會存在這樣的問題，其主要的原因在于戶外廣告的進入門檻較低，而廣告主們為了獲得更多的利益，往往在技術成本投入上也能省則省，所以這種情況也就導致了戶外廣告對于新媒介以及新技術的運用長期處于一種較少的狀態。

　　(二)粗制濫造的現象較多

　　目前城市戶外廣告在營銷傳播上之所以效果不佳，除了新媒介以及新技術的運用較少，還有一個問題就是戶外廣告的粗制濫造的現象較多，尤其是一些小城市，這種粗制濫造的現象更為明顯，其主要的表現在于對于戶外廣告的內容設計以及制作投放上存在問題，一方面在內容設計上廣告主大多都是圍繞自身的想法來進行廣告設計，而忽視了受眾的認知和體驗，這樣的廣告在營銷傳播上也就不能滿足受眾的需求，從而使得其效果得不到良好的提升;另一方面在制作和投放上缺乏合理的安排，大部分廣告主在廣告的制作和投放上都希望能夠在城市的繁華地區，而眾多的廣告牌以及廣告宣傳設置都集中一個區域，這樣不僅會帶來安全問題和環境污染，同時對于城市的發展規劃也是不利的，對于城市的形象也會產生不利的影響。

　　(三)與城市發展不夠協調

　　目前很多城市戶外廣告的制作和投放都存在一個較為嚴重的問題，那就是戶外廣告的發展與城市發展不夠協調，這一問題突出體現在兩個方面：一是隨意設置的廣告較多，而規劃布局的廣告較少，尤其是在一些小城市，其廣告的設置隨意性較大，完全沒有整體感，這樣既不能突出廣告的自身品牌，同時也破壞了城市的整體規劃，而且各種不同的廣告交叉設置，這樣既沒有美感，使受眾得不到相應的感官認知，同時也無法使廣告的效果得到很好的發揮;二是零散單一的廣告較多，而系列標志廣告較少，城市的發展講究的是整體的協調與美觀，而很多城市在戶外廣告的投放和設置上并沒有對其進行統一的標準化布局，很多的廣告仍然是以單一的零散的廣告為主，缺乏標志性的廣告，這樣一來就使得受眾對于廣告的認知和接受并不能長久的維持，從而也就使得廣告的效果不能持續發揮。

　　(四)營銷傳播的范圍具有局限性

　　對于城市戶外廣告來說，目前問題最大的在于其營銷傳播范圍具有局限性，首先就城市區域劃分來說，很多的戶外廣告并不能在整個城市都得到相應的營銷傳播效果，可能只是局限于城市的某一區域，所以這樣也就是使得城市戶外廣告的發展存在了不足，其次就城市劃分來說，針對某一廣告會存在在不同的城市會有不同的營銷傳播效果，而之所以會存在這種情況，很大程度上是因為對同一廣告在不同的城市所采取的營銷傳播策略不適合，以至于其營銷傳播的效果不能得到應有的發揮。總之，營銷傳播范圍的局限也就是使得戶外廣告的效果得不到提升，進而既阻礙了戶外廣告的發展，同時也不利于城市的協調發展。

　　四、城市戶外廣告營銷傳播的策略

　　在上文中，對于目前城市戶外廣告營銷傳播存在的問題進行了分析，這些問題的存在不僅對于城市戶外廣告的良好發展以及提升其營銷傳播的效果具有不利的影響，同時對于城市的發展也是十分不利的，所以針對這些問題本文提出了如下的應對策略。

　　(一)優化媒介形式的組合

　　目前城市戶外廣告的媒介多為傳統的媒介，新興媒介的運用較少，不可否認對于新興媒介的普遍運用是需要一個過程的，但是對于傳統的媒介也應該進行不斷地發展，對于傳統的媒介和新興的媒介進行組合應用，以此來更好地為城市戶外廣告的發展起到推動作用，進而提高戶外廣告的營銷傳播效果。一般情況下，廣告媒體組合包括同類媒體的組合和不同類媒體的組合利用這兩種形式，但無論是采取那種媒體組合策略，都要明確受眾的特點以及活動的規律，這些才能使戶外廣告發揮其應有的效果。具體而言，可以通過兩種組合策略來進行：一是以受眾行為作為焦點發展戶外廣告媒體組合策略，通過各種戶外廣告媒體的結合，繼續為受眾提供持續的信息傳播和營銷激勵，以增加實際購買的可能性;二是針對不同類型戶外廣告媒體的組合利用，通過不同類型的戶外廣告媒介，將其進行組合，這樣可以使其組合優勢得到最大的發揮。

　　(二)提升廣告的整體質量

　　要想提高城市戶外廣告的營銷傳播效果，那么還需要做的就是提升廣告的整體質量，一方面對于城市戶外廣告的內容設計需要進行提高，使廣告的內容更能切合受眾的認知和體驗，這樣才能最大化地吸引受眾，從而提高廣告的營銷傳播效果;另一方面則是要對于戶外廣告的制作和投放需要進一步的完善，在對戶外廣告進行制作和投放時，既要充分考慮到廣告宣傳的適用性，同時也要對廣告設置材料的選擇進行嚴格的要求，不能僅僅只是為了利益和縮減成本而采用一些不合格的材料，而是要根據廣告制作的需要科學合理的選擇。另外對于廣告設施需要定時的進行維護，檢查其是否存在安全隱患，從而保證其安全性能夠達到標準。總之，要想提高戶外廣告的營銷傳播效果，那么對于廣告的整體質量也需要進行提升。

　　(三)合理規劃廣告的布局

　　合理規劃廣告的布局也是城市戶外廣告營銷傳播所需要做到的一點，因為只有合理的廣告布局，才能使廣告更容易被觀看到，廣告的傳播能夠被受眾所接受，進而也才能得到營銷的目的，那么要合理規劃廣告的布局需要做到兩個方面：首先廣告主以及廣告公司在進行戶外廣告的設置時需要進行科學的調研，使廣告宣傳能夠更加符合城市發展以及受眾的需求;其次在進行廣告設置時需要根據城市發展以及城市規劃的情況來進行，不能盲目地去進行設置和安裝，要注重廣告宣傳和城市發展的整體效果，那么這就要求廣告主在進行廣告設計和制作時要和城市規劃部門進行適時的溝通，選擇最優的地理位置，從而在提高廣告營銷傳播效果的同時為受眾營造一個良好的城市視覺印象。

　　(四)實施跨區域營銷傳播

　　不同的媒體承擔著信息傳播的共同責任。傳播系統必須確保信息的多樣化和公開化，以確保受眾獲得多樣化的信息，豐富公眾生活。具體來說，多樣化的信息應該包括政治、經濟、文化、體育和技術信息。溝通的內容應該向社會和公眾開放，透明開放，豐富開放。區域溝通側重于內部溝通，但信息需要溝通。一個區域不能只關注內部溝通，而忽略外部信息傳遞。城市媒體的作用也應該是內部和外部的渠道。跨區域傳播已成為媒體發展的趨勢。城市利用區域間通訊傳播區域文化，引進外部信息文化，促進整個城市的現代化和快速發展。現代通信技術的發展使跨區域通信成為現實，擴大了通信的范圍，使不同地區在同一平臺上競爭。所以對于城市戶外廣告的營銷傳播而言，需要實施跨區域的營銷傳播，這樣才能使其效果得到最大化的發揮。

　　結語

　　通過本文的研究可以得知，在目前新媒體技術高速發展的情況下，對于城市戶外廣告的發展既起到了推動的作用，但同時也帶來了一些問題，這些問題的存在對于城市戶外廣告營銷傳播效果的提升以及戶外廣告的良好發展是不利的，同時對于城市的良好發展也是十分不利的，所以針對這些問題就需要采取優化媒介形式的組合，提升廣告的整體質量，合理規劃廣告的布局以及實施跨區域營銷傳播的方式來進行發展，這樣才能使城市戶外廣告的發展達到一個雙贏的效果。總之，在未來的發展中，城市戶外廣告的發展必將會處于一個良好的發展態勢，但是就目前的情況而言，仍然需要在戶外廣告的營銷傳播上進行不斷的研究和創新，以此來為城市戶外廣告的發展起到良好的推動作用。

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