摘要：隨著我國現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展的腳步，文化和旅游行業(yè)在政府的指導下也完成了基本融合，可以說旅游的根本目的除了觀賞風景以外，最重要的核心內(nèi)容就是體驗當?shù)仫L俗民情，感受民間藝術(shù)文化。因此如何借助旅游行業(yè)的發(fā)展來推動各地群眾文化產(chǎn)業(yè)也成為了當下文化旅游行業(yè)最核心的內(nèi)容之一，本文從發(fā)展形勢、文化資源、文化活動、文化紀念品和團隊建設(shè)等多個角度闡述了如何利用旅游發(fā)展的形式來推動我國群眾文化的策略。

　　關(guān)鍵詞：文旅發(fā)展;現(xiàn)狀;推動;策略

　　引言：隨著我國人民物質(zhì)生活的極大豐富，通過旅游的方式在假期進行消遣，這種模式不僅被越來越多的家庭所喜愛，同時也能夠有效帶動我國旅游經(jīng)濟的增長。而在此環(huán)節(jié)中，群眾文化的發(fā)展既能夠豐富旅游者文化視野，提高個人情操，同時也能夠有效拉動當?shù)芈糜涡袠I(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展，提高國民素質(zhì)，促進社會和諧。因此需要政府和相關(guān)部門能夠積極構(gòu)建群眾文化發(fā)展的合理方式，借助旅游行業(yè)的東風使其得到快速發(fā)展。

　　旅游文化論文投稿刊物：旅游縱覽(月刊)創(chuàng)刊于1989年，由河北省旅游局、河北省旅游協(xié)會、秦皇島經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)主辦。是中華人民共和國新聞出版總署批準的旅游文化期刊。

　　旅游群眾文化的正規(guī)化發(fā)展

　　可以說旅游行業(yè)的發(fā)展和群眾文化事業(yè)的發(fā)展是相輔相成的，良好的群眾文化氛圍和具有特色的地域、民俗文化內(nèi)容，能夠?qū)τ慰托纬捎行�吸引，而良性的旅游行業(yè)發(fā)展也能夠有效提升游客的旅游體驗。為了能夠更好的借助旅游發(fā)展讓群眾文化得到更好的推動，就需要各地政府和相關(guān)部門對旅游群眾文化作出相應規(guī)劃，并整肅旅游市場風氣，同時還需要加強對旅游和文化事業(yè)的資金投入，鼓勵旅游企業(yè)發(fā)揮自身主觀能動性，有機將文化與旅游兩種元素相互融合，最后針對群眾文化事業(yè)需要更好的融合當?shù)赜嘘P(guān)專家學者深入挖掘文化屬性，為旅游文化提供更加豐富的素材和內(nèi)容。

　　二、重新梳理各地群眾文化資源

　　想要借助發(fā)展旅游之勢來推動群眾文化的發(fā)展，首先打鐵還需自身硬，各地政府和文旅部門應該優(yōu)先做好自身文化內(nèi)容的挖掘和整理工作，對于各類別的傳統(tǒng)工藝和非遺項目進行保護，同時還應該對相應的非遺傳承人或文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)進行大力扶持，從而達到良好的宣傳目的。另外，政府部門還需要能夠合理規(guī)劃群眾文化的市場和經(jīng)濟價值，為后續(xù)的文旅結(jié)合開發(fā)做好相應準備。

　　雖然老話講酒香不怕巷子深，但是隨著現(xiàn)代化建設(shè)的腳步，這種論調(diào)已然變得不實用了。為了能夠讓群眾文化成為旅游行業(yè)發(fā)展的依托，并且讓旅游市場變成群眾文化發(fā)展的借力點，就應該結(jié)合我國快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，對梳理后的各地群眾文化資源進行有效的宣傳，尤其是有地域特色的現(xiàn)代工藝美術(shù)，戲曲節(jié)日，自然風光等內(nèi)容，都需要深度挖掘其文化內(nèi)涵，并結(jié)合地域特色，民族特色進行有效宣傳，讓更多人能夠了解到群眾文化的寶貴價值，力爭打造更多網(wǎng)紅旅游景點以及網(wǎng)紅群眾文化。

　　三、開展多樣的群眾文化活動

　　開展旅游文化活動，是借助旅游發(fā)展促進群眾文化事業(yè)的最佳途徑。首先文化活動具有一定的特殊性，既能夠有效結(jié)合地域特色、季節(jié)特色、民俗特色，通過各種元素來構(gòu)建極具個性化的旅游項目。同時還能夠讓游客在領(lǐng)略自然風光的同時，感受獨具特色的群眾文化，讓身體和精神共同得到愉悅。其中較為著名的群眾文化活動有洛陽牡丹花節(jié)，錢塘江觀潮等項目，而想要打造這種項目，就需要當?shù)卣�府能夠充分發(fā)掘自身人文、歷史、工藝美術(shù)、節(jié)日習俗等多種內(nèi)容，使游客能夠最大限度的優(yōu)化旅游性價比。最后，政府還可以將多種藝術(shù)形式進行結(jié)合，以達到旅游興城的戰(zhàn)略目的，使群眾文化得到良好發(fā)展。

　　四、旅游紀念品的設(shè)計

　　旅游紀念品不僅是群眾文化活動的一種具象化展現(xiàn)形式，同時也有著巨大的市場前景。可以說良好的旅游紀念品市場，是根據(jù)游客的心理，為了滿足游客出行的需求，以達到收藏、送禮、或彰顯個人獨特品位以及旅行經(jīng)歷的目的。可以說隨著文化旅游行業(yè)的發(fā)展，購買旅游紀念品已經(jīng)成為了很多人出行的必備習慣之一，而目前我國旅游景區(qū)紀念品，在設(shè)計和出售的環(huán)節(jié)存在很多問題。首先，大多數(shù)景區(qū)紀念品過于雷同，缺乏對當?shù)鬲氂形幕�的深刻挖掘。另外，銷售模式上也存在一定缺陷，很多體積較大，質(zhì)量較重的紀念品，游客無法隨身攜帶，而景區(qū)配套的運輸物流條件不夠完備，到影響了旅游紀念品的銷售效果。

　　而為了能夠有效解決這些問題，就需要各地政府能夠?qū)⒄�理后的群眾文化活動�?nèi)容，交由相應的專業(yè)設(shè)計公司進行紀念品的設(shè)計。在設(shè)計理念上應該融入各地差異化藝術(shù)類別和傳統(tǒng)文化的獨特理念，同時結(jié)合自然風景，已達到讓游客眼前一亮的目的。另外在銷售模式上，也需要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過線下體驗，線上支付購買的模式，讓游客能夠輕松旅游，回到家中的時候，紀念品甚至比游客更早到家。通過這種方式不僅能夠有效解決游客在旅行過程中的物品負擔，同時也能夠連帶促進各地區(qū)旅游物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　五、相應人才的團隊建設(shè)

　　為了能夠?qū)崿F(xiàn)憑借旅游行業(yè)的發(fā)展推動群眾文化發(fā)展的目的，還需要能夠構(gòu)建相應的人才隊伍，這支隊伍需要融合各方面的優(yōu)秀人才。比如專業(yè)的導游，專業(yè)的文化內(nèi)容整理隊伍，如果有條件的情況下，還應該包括文化旅游產(chǎn)品設(shè)計的團隊。通過分工合作的模式，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)得到高度的融合，在宣傳各地旅游特色、文化特色的方面，要能夠借助更加先進的自媒體平臺，樹立全新的宣傳標語吸引游客。通過多樣化的群眾文化活動模式為游客打造全新的文化旅行體驗，通過具有設(shè)計感和美感的旅游紀念品拉動經(jīng)濟增長，并做好對各地文化產(chǎn)業(yè)以及群眾文化活動的傳承的保護。

　　結(jié)束語：綜上所述，旅游和文化的結(jié)合，已然成為我國推動群眾文化發(fā)展的重要途徑之一。想要借助旅游發(fā)展的大形勢，就需要各地政府能夠針對自身優(yōu)勢和文化特色進行深入挖掘和整理，同時開發(fā)多種群眾文化活動形式，形成各種特色文化旅游體驗線路。另外著重開發(fā)文旅紀念品的差異化和個性化，并且儲備優(yōu)質(zhì)文旅事業(yè)的人才庫，學會利用現(xiàn)代化的宣傳模式，打造特色文化項目，為文化旅游，旅行群眾文化打下堅實的基礎(chǔ)。

　　參考文獻：

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　　作者：張康為